乔布斯与库克：苹果的两个极端

2011年10月5日 乔布斯离开这个世界

有人说是上帝缺手机了，于是乔布斯去了。

从某种程度上，乔布斯这个人，在消费者眼里，是神一样的人物。

在车库里创办苹果公司，一路和IBM，英特尔厮杀，上市之后被股东踢出公司，又杀入动画电影领域，收购建立了后来的皮克斯，推出了第一部3D动画电影《玩具总动员》

消瘦的乔布斯

然后苹果业绩一路下滑到谷底，又不计前嫌，回到苹果重执大权，让濒死的苹果一路杀回业内前列。

发布一款款划时代的产品。

ipod，iphone，ipad，MacBook....

随身听，手机，平板，电脑...所有日常使用的科技产品，都有乔布斯的身影。

所以一堆人说，乔布斯走了，苹果的创新力，也随之而去。

划时代的iphone

虽然苹果不只拥有iphone这一款产品。

但是让苹果走向全世界的，无疑是iphone。

从2007年乔布斯在苹果发布会上拿出iphone 2G，并滑动解锁的一刻开始。

手机市场迎来了一个巨头，一个统治力强劲且持续的巨头。

而那个时候，还是各家各户使用按键机，诺基亚和摩托罗拉争霸手机的时代。

苹果一来，格局就变了。

2008年，iphone的销量就已经达到了1700万台。

和其他产品线众多的手机企业不同，苹果的手机，只有iphone，而iphone，当时，每年只发布一款。

直到现在，在各家手机企业每年发布几十款手机的时候

苹果，或者是iphone，也依然只发布两三款。深受乔布斯极简主义的影响。

回看乔布斯发布的iphone，每一款都能引起震动。

到现在为止，快十年了，每次谈论到iphone 4s，都会有人站出来说，太精致了，简直像个工艺品。

那是乔布斯主导的最后一款iphone。也是有人甚至说卖肾都要买的手机。

iphone 4s

而那时候的苹果市值，是每股53美元，市值三千多亿元美金。

库克时代：乔布斯钦点的接班者

乔布斯之后，是提姆库克(Tim cook)，这个因为名字和英语发音中厨师(cook)相同，而一直被戏称厨子的男人。

作为乔布斯的接班人，他继承了乔布斯的极简风格，朴实低调，哪怕是亿万富翁，也独自开车买菜

库克出门被拍

最不同的是，他是一个公开出柜的人。

而作为乔布斯的接班人，他收到的目光和质疑，是成倍的。

此时苹果依然在智能手机领域顺风顺水，威风堂堂。

iphone5s的发布，直接让土豪金成为当时中国的年度热词。而当时的苹果手机，在中国是高档，精英的象征。

土豪金

媳妇换了新iphone，轮着一圈，我终于也从老丈人手里接过了使用了四五年的iphone手机，我也是用苹果的人了!

那个时候，高端人士不用华为，用苹果，美女白领，不用ov，用苹果。就连各个学生党心里面，也都有一个iphone的梦。

iOS，iphone，苹果在那个时候真的就是感觉比别的手机高一档的存在。

就连现在，距离iphone6s发布快六年了，依然有大量的iphone6s用户。

但是库克却经常被质疑：没有乔布斯的苹果，早已失去了创新能力。

iphone7取消耳机孔设计

时间再往后走，iphone7/iphone7P的发布，取消耳机孔的设计更是被大众诟病：为了卖air pods不择手段，明目张胆的抢钱。

但是现在看看，air pods的年销量已经达到了6000万部，无线耳机市场61%的利润，都被苹果拿走。

那些国内厂商跟大力推销的各种无线耳机，天天被人说和air pods外观差不多。

而发售价1999的air pods pro，甚至是供不应求。

2017年9月，距离第一代iphone的发布，已经过去了十年。

库克在发布会上发布了iphone8/iphone8P,以及iphone X。

iphone的Face id时代

全面屏的时代是由苹果开启的，但却没有结束他的能力。

因为——这个全面屏的设计，一用就是三年。

在各家安卓厂商对称式全面屏，刘海屏，水滴屏，升降屏，打孔屏杀得热火朝天的时候，苹果一声不吭，依旧刘海，刘海，大刘海。

而理由也很简单。

受限于Face id。不讨论Face id的安全性，便捷性。

这时候的iphone，又开始被诟病创新不足了。

和iphone X几乎毫无变化的iphone xs

尤其是iphone xs系列。

简直就没什么变化嘛!为了不让大家知道，苹果官网马上下架了iphone X。

iphone xs系列销售惨淡，xr被迫降价。国内厂商竞争惨烈，华为异军突起，登临顶峰。

在华为发布mate 20 系列之后，高端机的代表，昂然有了华为的名字。

而精英人士和商务人士的手机定位，也从苹果换成了华为。

而此时的iphone，中国市场销量持续萎靡。

库克不行了么?

并没有，与此同时，是苹果公司市值突破万亿。

成为科技企业龙头，现金持有量一千亿美元以上。

而现在，苹果公司的市值1.42万亿美金。比起库克刚刚接过乔布斯班的时候，市值高出了一万亿美金。

一万亿美金，是两个上海的gdp总和还要多。

相比于乔布斯这样的设计者和先驱者，库克更像是一个商人。

也许库克永远当不了乔布斯那样的灵魂人物，但他为苹果公司挣的钱，足够支撑到苹果公司出现下一个灵魂人物。

可是，下一个乔布斯，又会是谁呢?