乔布斯与库克:苹果的两个极端

2011年10月5日 乔布斯离开这个世界

有人说是上帝缺手机了,于是乔布斯去了。

从某种程度上,乔布斯这个人,在消费者眼里,是神一样的人物。

在车库里创办苹果公司,一路和IBM,英特尔厮杀,上市之后被股东踢出公司,又杀入动画电影领域,收购建立了后来的皮克斯,推出了第一部3D动画电影《玩具总动员》

消瘦的乔布斯

然后苹果业绩一路下滑到谷底,又不计前嫌,回到苹果重执大权,让濒死的苹果一路杀回业内前列。

发布一款款划时代的产品。

ipod,iphone,ipad,MacBook....

随身听,手机,平板,电脑...所有日常使用的科技产品,都有乔布斯的身影。

所以一堆人说,乔布斯走了,苹果的创新力,也随之而去。

划时代的iphone

虽然苹果不只拥有iphone这一款产品。

但是让苹果走向全世界的,无疑是iphone。

从2007年乔布斯在苹果发布会上拿出iphone 2G,并滑动解锁的一刻开始。

手机市场迎来了一个巨头,一个统治力强劲且持续的巨头。

而那个时候,还是各家各户使用按键机,诺基亚和摩托罗拉争霸手机的时代。

苹果一来,格局就变了。

2008年,iphone的销量就已经达到了1700万台。

和其他产品线众多的手机企业不同,苹果的手机,只有iphone,而iphone,当时,每年只发布一款。

直到现在,在各家手机企业每年发布几十款手机的时候

苹果,或者是iphone,也依然只发布两三款。深受乔布斯极简主义的影响。

回看乔布斯发布的iphone,每一款都能引起震动。

到现在为止,快十年了,每次谈论到iphone 4s,都会有人站出来说,太精致了,简直像个工艺品。

那是乔布斯主导的最后一款iphone。也是有人甚至说卖肾都要买的手机。

iphone 4s

而那时候的苹果市值,是每股53美元,市值三千多亿元美金。

库克时代:乔布斯钦点的接班者

乔布斯之后,是提姆库克(Tim cook),这个因为名字和英语发音中厨师(cook)相同,而一直被戏称厨子的男人。

作为乔布斯的接班人,他继承了乔布斯的极简风格,朴实低调,哪怕是亿万富翁,也独自开车买菜

库克出门被拍

最不同的是,他是一个公开出柜的人。

而作为乔布斯的接班人,他收到的目光和质疑,是成倍的。

此时苹果依然在智能手机领域顺风顺水,威风堂堂。

iphone5s的发布,直接让土豪金成为当时中国的年度热词。而当时的苹果手机,在中国是高档,精英的象征。

土豪金

媳妇换了新iphone,轮着一圈,我终于也从老丈人手里接过了使用了四五年的iphone手机,我也是用苹果的人了!

那个时候,高端人士不用华为,用苹果,美女白领,不用ov,用苹果。就连各个学生党心里面,也都有一个iphone的梦。

iOS,iphone,苹果在那个时候真的就是感觉比别的手机高一档的存在。

就连现在,距离iphone6s发布快六年了,依然有大量的iphone6s用户。

但是库克却经常被质疑:没有乔布斯的苹果,早已失去了创新能力。

iphone7取消耳机孔设计

时间再往后走,iphone7/iphone7P的发布,取消耳机孔的设计更是被大众诟病:为了卖air pods不择手段,明目张胆的抢钱。

但是现在看看,air pods的年销量已经达到了6000万部,无线耳机市场61%的利润,都被苹果拿走。

那些国内厂商跟大力推销的各种无线耳机,天天被人说和air pods外观差不多。

而发售价1999的air pods pro,甚至是供不应求。

2017年9月,距离第一代iphone的发布,已经过去了十年。

库克在发布会上发布了iphone8/iphone8P,以及iphone X。

iphone的Face id时代

全面屏的时代是由苹果开启的,但却没有结束他的能力。

因为——这个全面屏的设计,一用就是三年。

在各家安卓厂商对称式全面屏,刘海屏,水滴屏,升降屏,打孔屏杀得热火朝天的时候,苹果一声不吭,依旧刘海,刘海,大刘海。

而理由也很简单。

受限于Face id。不讨论Face id的安全性,便捷性。

这时候的iphone,又开始被诟病创新不足了。

和iphone X几乎毫无变化的iphone xs

尤其是iphone xs系列。

简直就没什么变化嘛!为了不让大家知道,苹果官网马上下架了iphone X。

iphone xs系列销售惨淡,xr被迫降价。国内厂商竞争惨烈,华为异军突起,登临顶峰。

在华为发布mate 20 系列之后,高端机的代表,昂然有了华为的名字。

而精英人士和商务人士的手机定位,也从苹果换成了华为。

而此时的iphone,中国市场销量持续萎靡。

库克不行了么?

并没有,与此同时,是苹果公司市值突破万亿。

成为科技企业龙头,现金持有量一千亿美元以上。

而现在,苹果公司的市值1.42万亿美金。比起库克刚刚接过乔布斯班的时候,市值高出了一万亿美金。

一万亿美金,是两个上海的gdp总和还要多。

相比于乔布斯这样的设计者和先驱者,库克更像是一个商人。

也许库克永远当不了乔布斯那样的灵魂人物,但他为苹果公司挣的钱,足够支撑到苹果公司出现下一个灵魂人物。

可是,下一个乔布斯,又会是谁呢?

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