2020全球糖果百强榜公布，网友：费列罗居然不是第一名？

前不久，Candy Industry发布了2020全球糖果企业百强排行榜。

榜单显示，玛氏箭牌再次以180亿美元年销售额的绝对优势占据榜首位置。费列罗紧随其后，年销售额130亿美元。排在第三位的是亿滋，年销售额118亿美元。

玛氏成“最好卖”的糖果品牌？

品牌君注意到，该榜单排名公布后，部分消费者感到非常诧异：在糖果圈存在感极强的费列罗，居然不是第一名？那位打败费列罗、亿滋等糖果品牌，稳居榜首位置的玛氏，究竟是何方神圣？

玛氏成立于1911年，是个不折不扣的百年老企业。

在巧克力、糖果、宠物护理等领域，玛氏都是当之无愧龙头品牌。我们熟知的M&M’S、士力架、德芙、皇家、宝路均是玛氏旗下品牌。

2008年，玛氏还砸重金收购了在市场上有一定影响力和受众基础的箭牌糖果。箭牌的加入，让玛氏在糖果领域的地位更加不可撼动。

2018年，玛氏上榜《世界品牌500强》，排在第145位。综上，费列罗销量会不及玛氏，也是情理之中的事。

虽然输给了龙头企业玛氏，但费列罗在糖果圈仍是“一品牌之下，万品牌之上”，实力不容小觑。

提起费列罗，很多人可能脑海中只会浮现出一款产品，即它家主打的巧克力酥球。

如果你也和部分消费者一样，以为费列罗在吃老本，靠单款产品走天下，那就大错特错。

各行各业竞争均趋于白热化的现在，企业只有多多扩展产品线，扩大品牌受众覆盖面，才有可能强势突围。

这一点，费列罗又怎么会不知道。

前段时间，其就以28亿美元价格拿下了雀巢品牌糖果业务，顺利晋升为全球第三大巧克力公司。

得益于雀巢助力，费列罗销量一路飞涨，发展形势颇为喜人。此次打败众多同行，拿下第二名好成绩，也算实至名归。

糖果品牌们的“明争暗斗”

别以为只有冠亚军间火花不断，其实排在榜单前列的品牌们，为保住自己名次，为再往前窜一窜，都费了不少心思。

以亿滋为例，这个被戏称是“千年老三”的品牌，仅去年，就完成了两笔收购。

2019年3月，亿滋收购功能食品创业公司Uplift Food部分股权。据品牌君所知，该公司成立于2018年，是家专注于“肠道健康食品”的新企业。

2019年6月，亿滋又完成了对冷藏零食品牌Pefect Snacks部分股权的收购。

一年内完成两次收购，意味着亿滋已经不满足于拥有“奥利奥”，期待通过收购操作，扩充产品线，让品牌影响力迈上新台阶。

再比如，好时。在2020全球糖果企业百强榜单中，好时排在第5位。

2019年8月，好时宣布以3.97亿美元收购One Brands。One Brands成立于1999年，原名“Oh Yeah”，是一家以高蛋白、低脂肪零食棒为主营业务的品牌。

One Brands的加盟，让好时又向“零食大王”梦想迈进一大步。

品牌君发现，不光是糖果圈，任何行业的拔尖者几乎都和玛氏、费列罗、亿滋一样，从不满足现状，具备极强探索精神。

以前，可能会有部分运气好的品牌靠着单个爆品登上行业龙头位置，但近些年，那些“领跑者”往往都是拥有丰富产品线，涉及领域较为广泛的品牌。

这说明，单一的产品线已经难以撑起一个“大企业”，也说明，想要成为“大企业”，品牌就应无惧改变，顺应潮流，与时俱进。