稍有不慎，账号尽毁——你需要了解的短视频“垂直细分”

“哇，你的账号好多粉丝！可不可以帮我发一个xxxxx，视频发给你，你直接发就行，很简单的。”

“不可以。”

拒绝别人很难，尤其是看似举手之劳的事。但是一旦涉及短视频账号的运营，有些忙确实没法帮。

传统媒体有自己的播出渠道，内容的发布关乎审核，只要审过了百花齐放都OK。短视频平台有自己的规则，用户不了解垂直细分这个概念，无论粉丝多还是少，胡乱发内容，轻则一两个月新宣发内容没有流量，重则账号尽毁，努力白费。

举例来说，身边的95后帅哥朋友，帅得冒泡那种，人见人爱。小哥哥一发视频引得若干小姑娘花枝乱颤，留言“你一笑天空就明媚啦”。“我要和你生猴子”之类，十几万的粉丝，在有心人眼中这好比过去传统媒体的宣发渠道，只需要掌握账号的主动权，进行内容的分发就可以得到足够的影响力。

于是有商户请小哥哥帮一个忙，帮忙发布由商户委托社会媒体机构制作的广告视频，希望实现客户的引流。这个时候神奇的事情发生了。小哥哥十几万粉丝的基数，这条视频却只有一两千的观看量，所有努力都白费了，再之后的日子里，小哥哥发布的视频内容，收看量也大不如前，这个涉及到的问题就是是：垂直细分。

什么是垂直细分呢？

上面这位小哥哥，他的视频内容主要就是晒自己的颜，各种帅，短视频平台会给他贴上型男、年轻人等等标签，有喜爱看帅哥的人开始浏览短视频，智能推送给目标用户。这时候任何的新内容介入，会打乱原短视频原有的标签规则，之前积累的大量粉丝基数，几乎没有任何的价值了。有因为有新标签的加入，账号的智能推送会趋于谨慎，即便这个时候发和之前标签一样的内容，看到视频的人也会越来越少，账号就废了。

所以我们会看到，牛肉哥疯狂卖货，代古拉k一直跳舞，毛毛姐不断的搞笑。朱一旦冷幽默加枯燥，强者愈强，在细分内容市场稳定的提供有价值的作品。不断增长的粉丝数量，就是对认真做好垂直细分内容的肯定和奖励。

从运营账号的最开始，就应该思考好这个账号究竟为谁而做，需要提供什么样的精准内容。当然，作为记录生活的普通人，确实可以不用考虑这方面的问题。如果是作为希望得到有效宣发的机构、个人、商户，确实很有必要谨慎的思考。