今年这个趋势电商企业会灭掉实体店和传统企业吗

2003年非典肆虐的时候，人们在家里隔离出不去，餐饮门店关门歇业率达到了70%，经营业绩普遍比2002年同期下滑50～80%。那个时候，甚至连餐饮巨头海底捞，也被爆出几乎破产的消息。原本人头涌涌的门店，当时也是变得异常冷清。所以电商就趁此满足了需求，从而崛起。今年这个趋势大家都看更加明白了——互联网服务潜在空间非常巨大，只不过需要协助消费者形成消费习惯。最明显的是大量被低价抛售的房产商铺，很多优质的市中心沿街商铺这两天都看见不少抛售的了，那么，我是否鼓吹电商企业灭掉所有的实体店和传统企业呢？不然。其一，在淘宝上卖货，虽然便宜一些，但加上推广费、物流费，其实并不低。其二，网上购物，摸不到实物，闻不到香味，体验不如实体店。我的看法是，线上线下，各有所长。重点在于如何扬长弃短。

在门店，受制于面积，往往只能陈列出来30%、20%的货，其它的货怎么办？小众产品怎么办？在门店植入电子商务终端，让网站成为门店的无限货架，让那些没有选中门店产品的消费者，在门店的电子商务终端上选购产品并下订单。这样的话，只要30平米的门面，再加两个漂亮的小妹妹就足够了。省了多少铺租和人工？

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同时，也解决了电商平台引流难的问题。实体店商圈总是有限的，哪怕是黄金旺铺。而网站，理论上是可以面向全世界。线上下单，线下取货。消费者去取货，顺便的，也要买多一两件吧？否则，店老板就是呆子。把人气往门店带，这是条好路子，经销商们举双手赞成。谁说网络消费者就必须在网上消费？谁说线下线上就是死对头？植根门店，网上下单，总部配送，线下取货，或者线下体验，线上下单，会是未来的一大趋势，这也是电子商务的上上之策。

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有实力的企业，可以在重点市场展开试点，先建立队伍，然后开店。要开就开形象别致的品牌专营店，能够提升消费价值，塑造高端品牌形象。如上所说，体验店可以与线上结合，不需要现场销售，只需要B2B平台展示。所以不需要配备仓库，不需要很大的空间，不需要豪华的装修来提升品味，不需要人数众多的店员，不需要管理数千个单品。低成本运作有利于快速扩张。但是，地段一定要好，装修一定要时尚，电脑展示一定要酷（参考苹果体验店），网络系统一定要强大。当线上线下不再争吵“谁偷了我的蛋糕”的时候，当“蛋糕”因为虚拟店铺和实体店铺的共同努力而被不断做大的时候，我们最终将实现线下和网络渠道当之无愧的万店大联盟。这种模式，在家具行业，已经有成功的案例，具体是哪家，大家可以百度，我就不做免费广告了。唯一的阻拦，可能也就是思维惯性。可以肯定的说，2020对线上消费将是更大的促进，实体店再不往线上做，将更难生存。