Coalition for Better Ads推出短视频广告新标准

文 | Chaya Cheng

为了改善消费者的在线广告体验，本月Coalition for Better Ads（优质广告联盟）在其官网上宣布更新了Better Ads Standard的广告标准。此次更新主要针对于PC端、移动端和应用程序内的短视频广告（广告时长在8分钟以内）。

该联盟指出，现有3类短视频广告低于Better Ads Standard的标准：

1.视频中的插播广告；

2.时长31秒以上的开篇广告或连播广告，且在五秒之后才能选择跳过；

3.在视频播放1/3时出现的，或超过视频内容20％的非线性广告。

而这家Coalition for Better Ads是何方神圣？

Coalition for Better Ads（优质广告联盟）成立于2016年秋季，是一个致力于改善用户在线广告体验的行业组织，由国际贸易协会和很多在线媒体公司联合成立，成员包括 Google、微软、Facebook、GroupM、华盛顿邮报等多家业内巨头。

该联盟基于对消费者进行广泛的研究，利用消费者的见解和跨行业的专业知识，来帮助在线广告行业了解消费者的偏好。

而Better Ads Standard则是优质广告联盟在对超过66,000名消费者进行综合研究后，为PC端和移动端开发出的广告标准统称。

此次更新是基于在短视频领域的相关研究，涉及8个国家的近45,000名消费者，占全球在线广告支出的60％。优质广告联盟表示，此次提出的3种广告类型不在消费者可接受范围之内，甚至会促使观众去安装广告拦截器。

过去，Google浏览器Chrome就通过Better Ads Standard来检查广告是否违规，并删除了那些不符合标准的广告，以此来促进这套标准的运行。

世界广告商联合会（WFA）CEO Stephan Loerke曾表示：“尽管近年来消费者屏蔽广告的速度有所放缓，但想要确保所投放的广告具有针对性，同时还能增强消费者的在线体验，则还有很长的路要走。遵循Better Ads Standard的标准以及联盟规定，是视频广告向前迈出的重要一步。”