首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往

听了很多干货,产品上架还是不会取标题?今天来聊一下标题怎么取

上期我们讲了产品主图如何优化,今天我们就续接产品主图,来聊下宝贝标题。一个好的标题,加上不错的主图,已经满足吸引消费者点击进店的基本原则。

一、标题打造

以前很多商家都是选择一个同行类似的爆款链接,然后复制粘贴了事。

这样的做法,除非你是业界明星,非你不买,这个链接确实能靠店铺因素,逐渐积累关键词权重。又或者你供应链占有,产品同质,前期紧贴猛打,后期超越……

如果你没有模仿的优势所在,就千万不可这样操作!我们和爆款起一样的标题,用户在搜索的时候,系统会优先推荐谁呢?在这一个爆款之下,和你的链接之间,还有无数个优质的链接。那么,你的链接,要翻到多少页才会展现?如果是服装等大类目,你的产品还会有搜索展现么?

所以标题还是结合自己的产品,用心做出来。毕竟我们都知道,用心的做出来的才会更有可能成功.

1、选词

我们知道,买家搜索关键词后,系统会自动将搜索词与产品标题中的关键词进行匹配。

当买家的搜索词与标题关键词契合,系统就会将产品展现给买家,从而获得点击及转化。所以对于标题来说,最为关键的点就在于标题的选词。

具体选词的方式,首先我们可以通过生意参谋市场搜索排行,限定我们的产品类目,去下载热搜关键词表。这里建议大家选择7天,选30天时间跨度太长,前30天的数据,因为季节,市场等等原因,可能已经发生了改变;选日的话,系统默认前一天数据,可手动换日子,一天的数据无论时间还是体量,基数都略显单薄。

我们可以在搜索产品类目大词时,在PC端或者无线端下拉框上看到。然后再在生意参谋-市场-搜索分析中去搜索该关键词的数据。

或者我们还可以通过直通车-流量解析-搜索我们类目大词,比如男装,搜索后就会有相关的关键词展现,根据每个关键词的数据,从中选择最为合适的。

2、组合规则

头重脚轻:写标题,我们一定要将引流的核心大词放在前端,有人在搜索时,方便系统第一时间搜索到我们标题中的核心词并给到买家展现。同时将核心词放在最前端的权重也是最高的。

紧密词优先:在标题中,几个关键词组合起来的一个长尾词,系统会将其看作一个整体。当有用户在搜索这几个关键词时,即使两家店铺的产品标题中都拥有这些关键词,但组合在一起的关键词权重会高于分散开的关键词标题,自然也会优先于分散开的关键词标题展示。

语句通顺:每个关键词组合起来,我们要确保标题的语句是通顺的,因为买家们在搜索长尾关键词时,都会以正常的语句顺序去搜索。例如“长袖、冬季、卫衣”这个关键词组合,搜“冬季长袖卫衣”的用户肯定要比“卫衣长袖冬季”的用户多。

空格无关性:在同一个标题中,如果我们的属性词过多,很难组合成一个语句通顺的精准长标题,我们可以采用空格将各个小标题隔开,这样就不用担心整体的语句顺序。

原因在于,在淘宝标题中,含有空格的,空格前后两个关键词组合之间互不影响,就不会因为顺序影响到标题的权重。

二、标题优化原则

很多人说标题不能更改,其实这个观点是错误的,每个阶段我们产品的侧重点都会不同,自然要根据不同的侧重点去打造优势标题,所以标题肯定是要不断地优化的。

只要标题按照一些原则去优化,就不用担心更改标题影响权重的问题。

1、往好的方向优化

这一点其实也不用多说,商家都是想将标题往好的方向去优化的,但具体怎么操作可能不太了解。

其实就是查看标题中每个关键词的数据,哪些数据没有引流、没有转化,就用一个数据好的新词将其替换掉,新词同样按照上文选词的方式,从生意参谋-市场-搜索分析中进行筛选。

2、12点更改

很多人说改标题一定要凌晨更改,否则会掉权重,其实在12点更改和在其他时间段更改对于权重来说没什么区别。

只不过我们更改标题后,系统会重新收录你的标题,在系统重新收录这一时间段会影响权重以及产品的展现,在12点更改,这一时间段搜索量不高,能最大程度上降低对产品的影响。

另外在12点更改,也能更好的区别更改标题前后数据。

3、改词字数限制

标题一共60个字符30个字数,我们在更改标题时,一定要记住不能改动过多,最好一次更改一个词,否则可能会被淘宝判定偷换宝贝。

而且每次只改一个词也能更好地区分更改前后两个关键词的数据。

4、次数限制

更改关键词频率一定要把控,频繁改动系统每次都会需要重新收录,无形中增加了淘宝系统的负担,系统对你产品自然也不是很友好。

且频繁更改系统也会认为是你的产品竞争力不足才会需要频繁改动,所以更改标题在7天内最好不要改动超过2次。

5、改哪些

前面也提到了,有些人觉得商品的标题不能改,一改权重就会掉。其实真正造成产品流量下滑,权重下降的根本点,在于错误的修改了不应该修改的关键词。

划重点,修改那些搜索进店次数低的词根。如何看某一产品的进店搜索词?生意参谋商品360(直通车,手淘搜索)点击详情

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200218A0051800?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券