种草社区又添新玩家，爱奇艺推出潮流彩妆社交电商“斩颜”

“内容加电商。” 作者：Stone Jin 编辑：tuya 出品：财经涂鸦

公司情报专家《财经涂鸦》消息，爱奇艺于2020年1月推出了一款“斩颜”的产品，聚焦于潮流彩妆领域的内容、社交与商城。 App Annie的数据显示，斩颜于1月3日上线了第一个IOS版本，迄今为止总计迭代6次，产品的开发者则为北京奇艺世纪科技有限公司，这也是几乎所有爱奇艺旗下应用的开发主体，爱奇艺创始人兼CEO龚宇和CFO王晓东分别担任公司的经理兼执行董事，以及监事一职。 《财经涂鸦》查阅天眼查后发现，斩颜的文字商标与logo商标分别已于2019年11月和12月申请注册。 截至目前，斩颜App仍需特定的邀请码方可注册使用。不过自2月8日起，斩颜在其官方微博陆续播放了多位明星的情人节祝福预告视频，而粉丝可通过输入指定邀请码后注册斩颜，进而观看完整版祝福视频。 换言之，斩颜App寄希望于吸引的第一批重点用户为明星的粉丝群体，在8日和13日期间加入的5位明星均为男生，包括黄子韬、吴磊、炎亚纶、李佳航和汪东城。

斩颜App的开屏语为：打开就变好看。打开App后不难发现，用户可通过图文、短视频乃至直播的形式展示自己的妆容，并可添加相关产品的标签或话题。 值得一提的是，斩颜App在使用介绍中特别提及，“已认证的KOL在添加商品时会有佣金提示”，这种取代与品牌方广告合作的佣金制度或许将是该产品的差异化打法之一。 稍许意外的是，斩颜App在平台上线伊始、尚未积累足够用户和流量的情况下就推出了“商城”板块，售卖的形式则与其他平台并无二样，即以品牌旗舰店的方式呈现商品。根据“品牌馆”的介绍，截至发稿共有国内外51家品牌入驻了平台。 此外，斩颜App在产品介绍中所提及的内容还包括明星的后台化妆内容、联名开发的IP产品等。 另外值得注意的一个细节是，斩颜App似乎也是爱奇艺力争在电商领域取得突破的发力点，其官方微信公众号的ID为“iqiyimall”。

加之爱奇艺早前已于2019年12月更新了一个名为“晃呗”的产品——“一个集合说唱街舞、乐队现场、极限运动等年轻态、潮流品类的短视频平台”， 主打360度旋转观看视频的新拍摄与观看技术。 种种迹象表明，在核心的长视频平台短期内并没太多增长点和想象空间的情况下，爱奇艺试图通过尝试多种衍生的垂直应用来获取更多高粘性用户的可能。 但“内容+电商”这条路或许并不是一个容易前进的路，目前最为人熟知的两大“种草社区+电商”的平台分别为小红书和得物（前身为“毒”），而这两个估值早已突破10亿美元的“独角兽”也早就分别牢牢占据了绝大多数女生和男生的心智，甚至还有不少交叉用户。 因此，如何在小红书和得物的夹层中求得生存，潮流彩妆的定位是否过于“狭隘”， 斩颜App接下来的路依然很长很长。