内容产业可以从“刷剧”现象中学到什么

像美剧这样的全球媒体内容越来越受欢迎，这被认为是与“刷剧”或在一段时间内持续消费媒体内容相关的一个显著因素。

随着Netflix等流媒体平台在全球范围内的大规模扩张——2019年，Netflix在190多个国家拥有1.54亿用户——这种马拉松式的观看电视内容的做法逐渐成为许多观众的“新习惯”。

但这不是没有代价的。

事实上，美国睡眠医学学会在2019年进行的一项调查中发现，88%的美国成年人报告说，由于沉迷于电视和流媒体连续剧，他们缺乏睡眠。

随着使用在线流媒体服务消费电视内容在全球越来越普遍，“刷剧”行为的问题也可能成为一种全球现象。

“刷剧”通常与“媒体内容成瘾”同时发生，主要是在电视内容上。例如，当人们花更多的时间连续看多集，比如一次看五集，从长远来看，这可能会导致更大的内容成瘾。

分散注意力和逃避现实

2013年，我与美国俄亥俄大学媒体艺术与研究学院的研究生一起参与了一个研究项目，探索人们为什么会沉迷于电视。我们发现至少有三个因素会导致沉迷电视：

a.观众的动机

b.提供连续故事情节的内容

c.平台结构可以一次性发布整个系列的剧集，并默认自动播放下一集。

在我们的研究中，我们调查了34名年龄在18到24岁之间的美国学生观看Netflix、Hulu和Amazon Prime等流媒体服务连续播放的电视剧的动机。

我们发现他们的动机各不相同。然而，焦点小组讨论中出现了两个最常见的主题：分散注意力和逃避现实。

那些感到工作压力大的人倾向于通过看电视来分散自己对工作的注意力。

其他人也用同样的方法来帮助他们摆脱无聊，尤其是当他们没有其他事情可做的时候。这就是为什么参与研究的年轻人倾向于在周末狂看电视，有时甚至不惜牺牲社交生活。

沉迷于电视剧

根据我的研究，电视剧是最吸引人的一种类型。连续的故事情节和有趣的结局让人们想要看更多的剧集。

他们沉浸在故事的世界里，体验变得如此愉快，以至于他们无法从座位上自动离开。

结构

在流媒体出现之前，人们不得不等待一周的时间才能看到一部电视剧的新一集。但是现在的流媒体平台经常会一次性发布整个系列的剧集。他们的系统也会自动播放下一集的预告片。这一策略改变了人们看连续剧的方式，鼓励他们一口气看完。

例如，在2019年，Netflix一次性发布了韩国僵尸剧《Kingdom》的全部六集。该剧获得了国际上的成功，并被推荐为2019年值得“刷剧”的15部国际剧之一。

继承效应理论认为，观众是一个被动的实体，当平台的结构鼓励他们不这样做时，他们就会变得没有动力去切换频道到其他节目。

这种被动进一步鼓励了频道惯性，在这种情况下，我们倾向于坚持观看同一频道。

下一步是什么？

如果观众有时间通过像Netflix这样的平台观看他们喜欢的内容，就会出现“刷剧”现象。我认为，由于这项服务越来越受欢迎，这可能在未来几年成为常态。

内容产业也抓住了这个机会。

传媒业生产和传播内容的策略与受众的消费模式之间的这种关系将会影响流行文化，尤其是在“刷剧”现象短期内不会放缓的情况下。

不可避免的是，“刷剧”已经成为当今观众的新常态。然而，考虑到它对健康的负面影响，我们能超越这一点吗？我们可以试着在慢速观看中练习一次品味一集。