品牌和IP的区别到底是什么？不搞懂这两点概念区别，做了等于白做

互联网的迅速发展，催生了一批又一批的互联网品牌，随着2019年私域流量这个词的诞生，IP化这个概念被炒得风生水起，无数企业、工作室试图打造自己的品牌IP，让品牌在市场上更具有标签和辨识度。

品牌IP确实具有极强的辨识度，其包括互动性、娱乐性、传播性等多种特性。一个优秀的IP，可以让终端用户更加深刻的记住，更加精准的触达消费群体。大多数人不明白什么是IP，总是把品牌和IP划等号，或者理解成同一个概念。但是其实不然，品牌不等于IP，甚至说，品牌和IP有着很明显的区别。

信任机制PK流量渠道

首先，品牌是人们对于产品、服务、企业、文化等的评价和认知，是“市场信任”。品牌是一个产品或者企业综合品质的体现，是企业文化的无形载体，换句话说，它是一种认知程度。

而IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写。也就是说，IP是通过文字、图片、音频、视频等多种载体呈现的文化形态，是人们在文化与“情感共鸣”。

换句话说，IP是一个网域的集合，是一个“流量的渠道”，它具备很强的感情标签，可以引导更多的人访问、关注。所以在私域流量时代，IP的概念被众人推崇，实际上是因为它是一个“流量集合”，打造自己的IP，归根到底是为了获取更多流量。

而品牌则不同，品牌本质上是一种信任机制，他可以降低用户的选择成本和信任成本。品牌与用户之间的良性互动越多，在无形之中累计的资产价值就越大。这是一种类似于滚雪球的长期效应。

一句话概括，就是：

“IP是一种渠道/信息载体，它是快速迭代、无方向性、虚拟的、感性的。”

“品牌是一种文化/产品载体，它是正向累计、有趋向性、实际的、理性的。”

理性转移PK情感寄托

企业之所以打造品牌，从根本上还是为了销售产品，好的品牌可以达成可持续的、超过投入的超高投入产出比的利润，而IP则实现的是与终端用户之间的交互和价值认知，它所提供给消费者的并不是商品的功能属性，而是情感寄托。

简单的说，就是终端消费者选择消费产品是趋于“理性”还是“感性”，用户喜欢一个品牌，是在理性选择上进行感性迁移，而喜欢一个IP，则是单纯的“有共鸣”。做品牌，要不断地拉新用户、树立标签、讨好用户，IP本质上是通过持续不断地输出人格化的相关内容，维持其传播力和影响力，吸引更多的粉丝和“同道中人”。

那么想要维持传播力和影响力，内容特别是原创内容就是IP的重中之重，因此，强大的IP可以支持品牌，这主要要得益于源源不断的优质内容所产生的的强大的流量共鸣。可以说，在私域流量时代，IP可以决定品牌的走向。

就像漫威中，钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长都可以称为“IP”，而这么多的IP将流量引向了同一个品牌：漫威。品牌方可以尝试打造多个专属IP，或者利用知名度较高的IP为品牌服务，通过感情共鸣，提高终端用户对品牌的认知和忠诚。同时利用品牌力量为IP赋予更多的“内涵”，让消费者更好的接受品牌和产品，实现利润倍增。

IP其实是私域流量时代的产物，随着越来越多的企业尝到了IP的甜头，各种IP化企业也如雨后春笋般，企图在私域流量时代成为“流量池”。提起品牌IP化，很多人第一反应就是“LOGO动物化”或者“品牌拟人化”，这样做也无可厚非，确实可爱、萌、这种亲切元素，更加容易让人们产生亲切感，利用人们对于可爱事物的喜爱建立自己的IP，也确实能事半功倍。品牌IP化，也是品牌发展趋势，毕竟一个冷冰冰的标签和LOGO，远不如一个可爱有趣的小动物，给人的认同感来的强。

品牌IP化看似简单，也确实有一些品牌在IP化上取得了不错的效果，但这事儿说起来简单做起来难，多数品牌还是浅尝辄止，半途而废。

那么品牌IP化到底要怎么做才能行之有效？请关注下期内容。