疫情对全民健康教育，保健市场或将迎来“小阳春”

一场突如其来的新型冠状病毒疫情，对我们生活方方面面产生重大影响，人们发现了两个平时我们忽视的东西异常重要，一是健康，二是自由。新冠肺炎引发了全国上下对于大健康产业的高度关注，这是一次史无前例的全民健康教育，将极大地提高国民的健康素养和卫生意识。以往对健康行业、保健市场的种种片面认知，将得到一次彻底的“拨乱发正”，健康产业将迎来价值的真正回归。

疫情影响保健市场迎来“小阳春”

有专家表示，2019年国家对于保健市场进行了严厉的整顿，让行业相对沉寂，这个沉寂包括两个层面的东西，一是保健行业在优胜劣汰，企业在自我规范，行业会有所长进；二是企业在观望市场，蓄势待发。但是，疫情带来对于保健品刚需的增长是不变的事实，蛰伏的保健品企业不会放弃这个商机，监管部门也会顺势引导保健市场健康发展。所以，疫情后的保健市场即使不会火爆，也会出现新的小阳春。此时，具有增强免疫功能的保健食品应该站在市场的前沿。

另外对于疫情，还有专家指出，身体状况良好的人没必要吃药预防，营养产品保健产品将会是国人的诉求，这个诉求也将会延续到疫情过后，带动保健市场的成长。

直销行业作为生产保健食品、用品的主力军，应当抓住这一诉求，研发更多具有养生保健的新型保健产品，另外企业还需要做到规范管理经销商以及直销员杜绝夸大宣传等行为，把握这个特殊时期，树立起良好的社会道德和丰满的社会品牌，踏踏实实做产品。

疫情过后直企销量缓速增长

从直销行业看，现在的影响并不是直接消灭需求，而是影响实现需求的产业链运行，致使市场一时难以启动。直销行业的产品主要日用消费品和保健功能食品为主，应该说在疫情发展过程中，对产品的需求依然是客观存在的，疫情结束后市场会在一定时间内恢复。2003年SARS的影响数据也可以说明这一点。

根据2003年数据，SARS疫情得到有效控制后，前期被抑制的消费需求大量释放，有的直销企业甚至在SARS之后进入快速增长通道的。所以，从直销行业的产品品类所对应的市场来说，并不会因为疫情造成流失。当然，由于疫情与春节假期叠加，以及2019年总体零售市场增长已经开始放缓，所以疫情过后直销企业销售的恢复过程可能会长一些。

优化供应链重中之重

但是从行业市场销售的角度来看，疫情带来了很大的影响，于企业复工时间推迟、复产工人缺乏口罩等防护条件，物流运力也受到了显著影响，这也势必将进一步加速供应链的调整。

所以，要适应这个发展趋势，供应链必须数字化、智能化。因为现在的竞争是供应链与供应链的竞争，更是价值链与价值链的竞争。供应链优化的本质是以最小的整体拥有成本来获得最佳的客户服务水平。所以数字供应链转型的方法要从战略、策略、精益、优化，实现端到端的供应链集成，达到独特的个性化客户体验。

供应链有两个难点：一是复杂性。二是多变性。所以需要使用先进的信息技术和先进优化技术，来使供应链成本更低，速度更快，应变更加柔性。

疫情使直企加快转型

加快转型，也许是这一次疫情带给直销企业最真切的启示。相比其他草根创业的社交电商平台来说，直销企业转型社交电商具有三大竞争优势：第一，两者业务形态高度相似，都是基于人际社交的零售模式；第二，直销企业有强大的供应链；第三，直销企业有庞大的直销人员队伍。

不过，相比靠百亿补贴拉人注册的社交电商，直销企业建立的社交电商拥有较强的盈利能力，但是其会员制分销模式仍存政策风险。

所以法律法规的制约，使直销行业有处于十分尴尬的境地。一方面是线上的广阔经营天地，一方面是线下对直销企业经营的各种限制，很多看起来在理论上、实践上甚至法律上都很难自圆其说。相信政府有关部门在疫情的冲击中能够感受到进一步完善法规，释放直销企业经营活力的必要性。逐步放宽对直销企业的经营限制，完全可以先从并不涉及对法规的重大修订开始。