谷歌再次出手打击“广告欺诈”，已下架近600款安卓应用

文 | Toby Lu

欺诈广告和虚假流量问题在互联网数字广告领域由来已久，作为全球最大的流量平台之一，谷歌正在重拳出击欺诈广告等问题。

2月21日消息，Morketing了解到谷歌为了打击广告欺诈和“破坏性”广告行为，已经下架了近600款安卓应用程序，并且禁止其开发者进入谷歌应用商店及其广告网络。

谷歌一直在尝试改善广告业务的运作方式，在2019年谷歌还发布了一份详细的年度报告，详细的介绍了谷歌在打击恶意广告上的进展，谷歌表示通过手工审查和机器学习相结合，在2018年中已经删除了23亿条的恶意广告，2017年删除了近32亿条的恶意广告。

Morketing曾报道，早些时候谷歌表示，基于联盟发布的最新广告标准，其Chrome浏览器将在今年晚些时候停止在含有"破坏性"视频广告的网站上播放广告。

面对趋严的广告政策，越来越多的国内出海互联网企业遭到谷歌的广告政策限制。

据了解此次被禁止进入谷歌应用商店和广告网络的应用开发商有猎豹移动，目前在谷歌应用商店中，猎豹移动的45款应用程序遭到下架处理，并且这些应用程序不会在谷歌的广告网络中显示。

猎豹移动一直以来都是国内出海巨头之一，早期以工具应用方式进行海外布局，旗下产品有猎豹清理大师、猎豹安全大师、输入法、浏览器、电池医生等应用产品，已经快速获取大量的海外流量，主要以广告联盟的方式变现盈利。

谷歌打击“破坏性”的广告政策是建立在提高用户体验的诉求上的，它严格限制应用内广告的展示环境和显示大小。比如用户在打电话的时候，是不可以显示大篇幅的广告的，不能恶意引导用户重复点击广告，这些方式一方面使得用户体验下降，另一方面让广告主为无效点击买单。

谷歌负责广告流量质量的高级产品经理佩尔·比约克表示“这是一种侵入性的策略，会导致糟糕的用户体验，扰乱电话和GPS等关键设备的功能，导致无意中的广告点击，并浪费广告商的钱。”

面对这类糟糕的广告形式，谷歌采取的主要措施是用技术手段进行筛选，进一步屏蔽，如果开发者不再纠正，那么只能采取强硬的下架措施了。

谷歌不断更新广告策略和管理的方式，2018年谷歌推出了31项新的广告政策，2019年谷歌采取限制个性化广告定位工具的可用性，2020年谷歌还需要继续跟“恶意广告”作斗争，以确保用户体验得到保障。