2年实现3亿销售额,这是当当云阅读2018年的小目标

“云阅读 新未来——2018当当云阅读峰会”

云阅读时代,出版行业如何变革创新?人工智能如何应用于出版行业?出版行业龙头当当如何布局云阅读生态?

日前,由当当主办的“云阅读 新未来——2018当当云阅读峰会”在北京举行,峰会吸引了全国近千位出版人和媒体人的关注。

国家新闻出版广电总局出版管理司全民阅读办公室副处长苏建国、当当CEO李国庆、当当云阅读总经理雷玟、当当出版物事业部副总经理张云、博集新媒常务副总经理邹积川、上海读客图书合伙人程峰、微软小冰内容与人工智能创造总经理徐元春以及来自全国数百家出版社的领导和电子书听书业务负责人齐聚一堂,共商数字阅读未来。

峰会上发布了诸多当当云阅读数据。2017年,当当云阅读电子书销售额同比增长126%(2016年同比增长155%),新增付费用户数量相比2016年增长了72%,电子书下载册数同比增长51%。

据易观数据显示, 2017年第3季度中国移动阅读市场主流移动阅读应用TOP10格局发生变化,当当云阅读进军前10,是其中唯一以出版物为主的APP。

2017年是当当成立18周年,原“当当读书”更名为“当当云阅读”,当当旗下数字阅读APP成为集纸书、电子书、听书全品类的一站式阅读平台。

过去6年,当当云阅读已经积累了50万册品种,这些品种不仅包括出版物电子书,还包括听书、网络文学、漫画和杂志等。目前,当当云阅读的电子书累计下载册数达到6.5亿,2017年实现了2.2亿的下载册数。

过去6年,当当云阅读还赢得了4000万忠实读者,67%的读者是30岁以下的年轻人,70%以上的读者拥有大学以上学历,40%的读者月均收入8000元以上,当当云阅读在三、四线城市占有率已经达到50%。

从用户行为来看,当当云阅读用户2017年平均阅读册数为7.24册。这一数据仅统计了当当云阅读出版物电子书的阅读册数,并不包括网络文学的原创作品。值得注意的是,年均7.24册是指完整阅读全本的册数,不包含免费试读和中途放弃的册数。

苏建国表示,经过政府的努力,在全民阅读方面取得很大成效,各类阅读推广方式不断创新,数字化阅读更加普及,据中国新闻出版研究院的调查数据,从2012年到2016年成年人人均纸质书阅读量从4.39本增长到4.65本,增长了0.26;人均电子书阅读量从2.35本增加到3.21本,等于了0.7本,比纸书的增长幅度要大得多。

当当云阅读用户的年均阅读册数比是全国平均册数的2倍多。不仅是阅读册数,当当云阅读APP的用户粘性也很高,用户平均每天会打开8次,日均登录次数8次,日均阅读时长62分钟。

李国庆说,我主张拥抱这个阅读碎片化的时代,方法如下:一是改变搜索引擎技术,现在电子书还是按书名、作者搜索,我们明年一定要做到电子书可以全文搜索;二是增加精华本,打破出版行业为了提高纸质书售价而增加字数的做法,快速地把精华知识展现在读者面前;三是增加精排本,在排版上加大功夫,提高数字阅读的阅读体验,包括引入音频和视频,把阅读变成全方位的视听盛宴。我们还想提出一些大胆创新的想法,例如内容按页收费,甚至是按实际阅读收费,而不是按书籍下载收费,这样能大大提高阅读APP的下载量。

雷玟回顾了当当云阅读2017年取得的成绩并提出了2018年的增长目标和战略计划。如何实现2018年继续超100%的增长,2年实现3亿销售额的目标?当当云阅读将在品种、用户、运营、租阅和听书五大方面发力。

当当云阅读目前品种数为50万,2018年将会扩充20万品种,在保证优势品类的同时,在童书、社科人文、科技品类上有所突破。在用户方面,2018年希望新增用户同比上年增长100%,投入1000万应用于渠道进行客户拓展。在运营方面,将会加强精细化的内容运营。此外,当当云阅读还将与各大出版社建立专业的荐书联盟

雷玟说,有一则现场视频非常感动我,一个女读者说:“我跟老公离婚的时候我唯一留下的,唯一问他要的就是当当云阅读的账号,因为上面有我8年来买的书和我的阅读成长的记录。这是我人生的一个记录,所以我可以什么都不要,我不能失去它,这个让我们非常感动。当当云阅读给读者的不仅仅是人生中的一些资产,同样也是人生中重要的陪伴和重要的人生记录。“在当当云阅读,我们不仅仅有各种读的电子读物,我们还非常重视听,2017年5月,我们上线公测了听书,表现非常好,所以9月我们就正式上线了听书产品。目前听书中有5万小时的内容,50万听书用户,他们总共收听了1000万小时的时长。”

张云分享了2017年的当当用户画像,“2017年当当女性用户占51%,看年龄构成的话,25岁以上的人群很多,这类人喜欢看什么呢?第一,他们喜欢多元化的阅读方式,包括电子书、听书,包括今日头条这样的阅读方式。这部分人群,更多的运用互联网来接收信息进行阅读,这是第二个特征。第三个特征,他们会更多的关注评论,每本书后面的读者的阅读评论,包括大家在社区中分享的一些阅读体会等。用户画像中,中产占23.5%,有房有车,车大概是30万以上的车。出行可以经常坐飞机,住四星级以上的酒店。说明当当的爱阅读的这部分人群,是‘三高’人群——高学历、高收入和高阶层(高职位)。”

邹积川认为,全媒体出版到现在为止,已经不仅仅是说我们局限在某一种内容的出版形态,更重要的是,在我们整个出版的业态当中我们如何获取用户的使用时长。当不同的产品形态去获取用户不同的使用时长的时候,我们的一部作品不火都难。

程峰说,读客出的书一定能够激励个人成长,在精神成长,知识结构,生存技能方面带来个人成长,如果不在这个范围之内我们就把它砍掉,如果这本书能赚钱,如果不能激发个人成长这个钱我们不赚,我们只做能激发个人成长的书,这是使命。

徐元春说,人工智能正在用新的方式来生产内容,带来大批量低成本的生产方式,我们的人工智能微软小冰写的诗完全是为个人写的,他讲儿童故事可能就是为你的小孩单独读的,他可以为一亿人同时写一亿首诗,所以这是内容生产方式巨大的变化。

峰会还揭晓了以下榜单:

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  • 原文链接http://kuaibao.qq.com/s/20180115A0ZF2500?refer=cp_1026
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