一个商标的使用权对于一家公司的重要性

“商标”如果仅仅只是在商标局注册，那就只能叫“商标”，只有在“顾客”心中完成注册的商标才是品牌。想要做好一个品牌需要的是什么呢？

一、以市场为导向

品牌推广是较为重点的事儿，在你不了解情况的时候，不要不管三七二十一的动手，先观摩清楚情况。因为你所想的到的，通常都是行业内居多人的想法，大家既然想法一致，你想想看，大家一起挤独木桥，是人家大品牌胜算大，还是你胜算大？建议大家先选择从小开始运营，也就是先建立一个目标受众的社群。

二、对准商品所在定位

打仗要解决一个核心问题就是“战场在哪里”,也就是常说的定位。定位指的是针对竞争对手确立最有利的位置，顾客的购买行为就是对品类进行选择，然后用品牌进行表达。比如小孩子喊出“妈妈我要吃喜之郎”这句话，这说明“喜之郎”这个品牌已经在顾客的心中成功，成功代表了果冻这个品类。所以说一个成功的品牌一定是顾客心中代言某种品类的代名词

三、一个易记的商标名称

打仗要“师出有名”，所以一个好的商标名是品牌成功的前提，在这个信息大量被活埋的时代，容易被人记住的商标名本身就生产力。淘宝网土生土长的三只松鼠为什么才三年时间就能破20亿，商标名就让消费者产生了认知。松鼠吃坚果，三只松鼠分化出一个坚果品类理所当然，符合顾客心智规律。

四、确保商标专用权完善完整

企业需要确保拥有完整的注册商标专用权，不要仿冒或者侵权他人商标；企业需要将所拥有的注册商标真正用于商品或服务之中，使商标在被使用过程中逐渐成长为知名商标品牌。在使用商标过程中，企业需要突出商标或服务上的商标品牌，注重商标品牌的口碑传播，逐渐积累品牌信誉。

五、让品牌创造价值

企业发展初期大致是以商标的高品质，或者服务的高质量而吸引消费者，此阶段企业需要树立商标品牌的良好形象，以提高消费者的认知度。

最后，企业在发展过程中，需要制定与企业发展现状、远景相适应的商标品牌战略，商标品牌战略需要和企业经营战略相匹配、相融合，如此两者便能相得益彰，促进企业快速成长。