区域品牌指的是在某一地区具有高度、高忠诚度的品牌。餐饮行业作为竞争激烈的市场,企业打造区域性品牌可以减少全国性品牌的竞争,还能在特定区域内具有品牌竞争的优势。那问题是餐饮行业打造区域品牌有何“妙招”呢?
从餐饮企业到各行各业的中小企业,普遍面临着越来越激烈的竞争格局,强大的全国品牌,和崛起的本地新兴品牌,一起制造竞争压力。
外部销售上不去,内部成本越来越高……区域品牌的突围点在哪里?
区位品牌的构成不是一蹴而就的,需求数十年乃至上百年的时间,需求区域内政府和企业的共同努力。但是,因为区位品牌不属于某一企业,或许说是属于该区域的所有同类产品生产企业,因为涉及的企业较多,难免有“害群之马”,所以区位品牌相对于企业品牌来讲,更加软弱,形象更容易遭到损害。那区域性餐饮品牌有何特点呢?
1.成立时间不短,但是主要市场集中在某一个区域。就是我们常说的“地头蛇”,在区域市场经过多年的精耕细作,已经成为本区域的强势品牌。
2.基本都有一个“开创胆识”和“丰富人脉”的创始人。
3.主要产品基本依托本区域的优势资源。
4.多数都多元化发展。比如区域性品牌无论从哪个产业开始发展,更后大多涉及酒店、餐饮、交通运输、地产开发等,成为当地人们无法忽视的品牌。
餐饮行业打造区域品牌的“妙招”
1.增加品牌在区域市场的曝光率。我们既然无法增加品牌在全国市场的曝光率,但是我们完全可以增加品牌在区域市场的曝光率。当前很多地方电视台都可以做有线电视或数字电视的广告投入,还有公交车体、墙体、形象店打造等也是增加品牌在区域市场曝光率的有效手段,而产品促销的宣传单的发放针对性就更加明显了,而针对某一个区域市场的产品与精耕细作也相对容易多了。
增加品牌在区域市场的曝光率是一项运作相对简单、费用相对低廉的有效提升区域市场品牌曝光率的有效手段,也可以有效的提升品牌在区域市场的度。
2.构建统一的品牌VI识别系统。品牌VI识别系统,可以增加消费者对品牌的认知,当消费者在电视、终端、交通工具等看到同是同一品牌的企业VI,那么消费者对品牌的认知就会在潜移默化中增强。
3.培育核心消费群体。关于区域市场而言,周围人的消费行为会对消费者的消费行为构成无形的影响,而且口碑的传播与影响远远高于品牌广告的影响,这就是人们的从众心理。
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