作者:易瓶纯净水
在当下的内容市场中,短视频的崛起可谓是最大的风口,国内各大平台都纷纷在这一领域布局,加大了对微综艺、微剧、Vlog等精品化短视频内容的投入力度。
而在美国,一个备受瞩目的短视频平台正在筹备中,这便是将于今年4月6日上线的Quibi。
Quibi(Quick Bite)是好莱坞著名制片人杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)打造的一个新型的短视频产品形式。
杰弗瑞(Jeffrey)担任过迪斯尼电影公司首席执行官,是梦工厂的三个联合创始人之一。
Quibi目标是成为短视频领域的网飞(Netflix),将短视频内容推向用户订阅付费模式。
Quibi的基本形式是不到10分钟,由专业制片人制作的视频内容。
Quibi只是在移动设备上进行播放。
目标用户是25岁到35岁之间的年轻人,供他们从早上7点到晚上7点的时间段内观看。
Quibi的内容不限于电影和电视剧作品,也包括其它类型的内容,如体育、新闻和娱乐等等。
Quibi内容格式有三类。
第一类是被称作为灯塔类型的长篇影视作品。但整个作品被分为到8~10分钟的内容,其结构类似于书中的章节。
第二类是短剧作品,即所谓的quick bites。
第三类是每日需要浏览的视频产品如新闻和体育节目。
Quibi支持包括广告和不包括广告的两种格式。用户采用订阅的方式观看。
每月支付4.99美元的用户观看包含广告的Quibi格式,每月支付7.99美元的用户观看不带广告的Quibi格式。
在今年的超级碗(Super Bowl)上,Quibi也投入了自己的广告片,是与洛杉矶百比赫广告(BBH LA)联合打造的。
此次的广告片,可以说是恰到好处的有趣。
Quibi向观众讲述了一个关于“抢银行”的趣味故事。
三名劫匪抢劫银行得手后,跑出来,准备坐车离开。
在如此紧张的时刻,接应的司机却没有按时出现。
他们赶紧联系司机,让他们意想不到的是司机在看Quibi。
司机还有10分钟左右才能看完,所以暂时不能来接应。
得此消息,一名劫匪也看起了Quibi,沉浸在有趣的视频中都忘了自己的身份。就在这时,警察赶来了。
10分钟或更少的剧集(Episodes in Tenminutes or Less.)。
Quick Bites,大新闻(Quick Bites. Big Stories.)
4月6日上线(Launching April 6)。
视频通过戏谑的方式突出了Quibi的内容是如此精彩,以至于让人欲罢不能,忘时忘我。
评价:将产品放入到某个精心设计的环境中,能更凸显其功能。
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