Apple TV＋流媒体只提供原创内容，已投入60亿美元

摘要

2月27日消息，据报道，苹果首席执行官蒂姆.库克周三在苹果年度股东大会上表示，Apple TV+流媒体服务将只提供原创节目。它不会像某些竞争对手那样推出节目重播，比如像AT&T即将推出的HBO Max服务那样。

Apple TV+于2019年年底推出，据了解，其将投入60亿美元的预算用于角色原创和新节目。

库克周三表示，Apple TV+的用户数量已经进入一个“令人振奋的开端”，但他没有透露用户的具体数量。

目前，在购买一台苹果设备时，苹果将附送一年免费的Apple TV+，这将有助于快速扩展TV+的用户。

上星期有报告称，预计苹果公司即将推出的流媒体视频服务的月租费为15美元。苹果最快将于今年4月推出流媒体视频服务。此外据知情人士称，苹果的新流媒体视频服务已进入最后准备阶段，将为设备用户提供免费原创内容，并为现有数字服务提供一个订阅平台。

亦有人认为，苹果的流媒体视频服务将是一项非常关键的业务，将在一定程度上抵消iPhone营收下滑。

而流媒体视频服务的成功有两大关键因素。首先是原创内容，目前Netflix在这方面做得很好。其次，从大型电影工作室和网络获取内容。但苹果似乎都不具备这两个条件。

“苹果在原创剧集和电影上的开支只有Netflix的一小部分，这意味着至少在一开始，苹果对第三方内容的依赖程度要高于竞争对手。另外，30%的营收分成，将导致苹果与好莱坞工作室和视频网络的关系不够融洽。”分析师蒂姆·奥谢如此表示。

在苹果推出流媒体视频服务之前，Netflix就一直在努力避免类似的营收分成。去年12月，Netflix曾证实，已不再允许新用户或重新订阅的用户通过iOS应用内购买的方式进行订阅，从而绕过苹果的分成机制。

此外，如果太多的制片公司不愿通过苹果的新服务提供节目和电影，苹果就会发现很难吸引用户订阅自己的服务。据CNBC报道，Netflix已拒绝成为苹果服务的一部分，而HBO尚未表态。

另一方面，苹果庞大的客户基础和生态系统，将有利于吸引用户订阅，苹果音乐服务订阅用户数量的快速增长就凸显了这一潜力。虽然如此，奥谢又指出，即使苹果的流媒体视频服务规模超过Netflix，也没有多大帮助。

奥谢预计，到2023年如果苹果的视频服务拥有2.5亿用户，那也将占到苹果当年营收的5%左右，根本无法弥补智能手机销量下降的影响。作为参考，Netflix在提供流媒体视频服务12年后，其订阅用户数量才达到1.39亿。对于这类服务，通常需要很长时间才能真正带来影响。

预计，苹果将在3月25日的发布会上宣布这项流媒体视频服务。

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