媒体融合难中有进

在广告收入继续断崖式下滑的困境下，传统媒体以构建现代传播能力为中心，出现了若干爆款产品，中央厨房建设稳中求进，供给侧改革大力推进，开始布局大数据、AI产业。

首先，出现了若干款点击量过亿的“爆款”产品。传统媒体充分发挥其擅长新闻策划的优势，与互联网分发平台以及技术公司紧密合作，推出了一批传播广、点击高、口碑好的融媒体作品，取得了较好的传播效果。如人民日报的微视频《最牵挂的人》播放量超过11.4亿＋。

其次，积极推进供给侧改革。《东方早报》、《京华时报》、《楚天金报》等停刊，尤其是重报集团推出整合大动作，将把其旗下的《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》进行合并。在当前已经难以为继的情况下，市场化媒体尤其是市场化报纸合并就是大势所趋，合并是市场规律和市场的必然选择。尤其是合并有利于互联网转型：一方面合并有利于开源节流，为互联网转型提供更多的资金；另一方面合并有利于传统媒体的用户聚合。

第三，报纸尤其是党报提价效果显著。报纸采取各种措施开源节流，在开源方面通过发行提价来提高收入，无论是党报还是市场化的都市类报纸都开始大幅度提价；在节流方面通过减版来降低成本。对于党报来说，未来应采取“纸质媒体+新媒体”的捆绑式发行模式，既能更好地满足用户的及时信息需求，又能为报纸的新媒体发展提供一定的收入。

第四，“中央厨房”逐步成为标配。在中央和地方各级主管部门的积极推动下，“中央厨房”在各地传统媒体遍地开花并得到了各级主管部门的参观指导和表彰，在提升采编效率和采编能力方面取得了一定的成效，但也存在着不能常态化运作的难题。而“中央厨房”要取得实效，前提是在一把手的强力主导下对传统媒体的流程进行彻底的重构和优化，而且要明白“中央厨房”并不能包治百病，而功用主要体现在提升采编能力方面但无法对用户沉淀和商业模式、盈利模式创新起重大作用。

第五，浙报传媒剥离新闻传媒类资产且大力布局大数据和AI产业。剥离新闻传媒类资产让“市场的归市场，意识形态的归意识形态”，能够更好地做好新闻舆论工作；为浙数文化营造了更大的资本运作空间，是“传媒控制资本，资本壮大传媒”的良好诠释。浙报集团布局大数据和AI产业具有很强的前瞻性，对其它传统媒体有很强的借鉴意义。

最后，无论媒体融合面临怎样的困难，相信传统媒体向互联网转型的目标不会变，数据化、智能化和移动化必然是大方向。

全中看传媒

“全中看传媒”由资深媒体人郭全中及其团队共同运营，致力于研究基于互联网的产业融合、TMT创投以及传统产业的转型升级。