到月度汇报的时候了,向老铁们报告。
实话讲,2月也不是一个好的月份。原本规划好的2月就要启动的几大活动全部取消。但这个2月也没有闲着,至少做下了几件事:
一是2月上旬开始,启动了一个连续9天的围绕“疫情期间如何增长”的主题系列大直播;
二是完成了一份《风险与转型:疫情下的私域流量机遇》白皮书,如今,这份白皮书正在私域流量行业,和传统期间中流传。(拉到文章底部,即可免费获取。)
三是我们仍然在支援武汉兄弟们,虽然能做的事情不多,多少都是心意,能扔的资源都毫不犹豫扔了进去。
四是坚持高质量文章日更。
这些事情都在用文章的形式呈现,今天群发的另一篇文章,就有这些高质量文章的汇总。大家看完汇报也可以移步去看看那些好文章,都非常值得一看。
这里向老铁们报告下数据。
上面几件大事,会对数据造成直接影响。从阅读数据上看,2月的数据是两高一低,即上旬和下旬都还好,中旬较低。
用红框框起来的部分,就是中旬(8日-16日)“疫情期间如何增长”大直播,非常低,头条二条全部相加,阅读大概也就是3-4k,不敌平时的单篇。我们简单评估认为,认为是直播带来的自然损耗。还在可投入和接受的范围。
上面这个截图,是最后一周单篇文章正常的数据表现。优秀的直接过万,正常在5000+,如果话题不是那么关心,则会再低1000。
而结合刚才阅读总数据,基本可以看到,当天总阅读=群发文章的阅读数*2。
阅读数据中,值得留意的有两个地方,一是公号打开阅读:
2月里,最高打开阅读已经到8900。1月底也有一个最高,打开阅读1.2w。
相比去年9月的同期数据,表现好的天数非常明显。我们对比9月,是因为9月全力在推动见实大会,是全力投入的月份。
这组数据给了很大信心。如果在1月和2月这样极度不好的日子里,打开阅读都反而在提升,可以想见市场对深度和优质的内容需求在提升。
类似数据中,搜一搜的数据也在稳步上扬,虽然差别不大,但能看出这种上升非常明显。其实,拉到以年为周期,看搜一搜的变化更明显。也暗示出优质内容随着时间的积累,带来的增长会越来越大。
第二组数据就看起来不是那么好了。如下图,是分享到朋友圈的数据,还不如去年9月。可以说跌的非常明显。
我们再截取了全部分享的对比(上图),如果粉丝增量和打开阅读都上升了,但是分享几无变化。而这几乎意味着:
人均分享下跌了一半。
分享下跌是很不好的事情,意味着扩散和增长会放慢和停滞。
我们做了一个猜测,认为是疫情带来的用户行为习惯的变化,大家都在群内关心疫情,关心复工等话题,看深度文章后再分享到朋友圈和群的心思明显少了。
希望这是短暂的。希望在正常后,分享行为也会回复正常。如果那样,那么意味着阅读和粉丝增长,都会再上一个台阶。
说到粉丝增长,用这样一张截图来说明,估计大家一下子就能看明白:
这是见实2月后半月的粉丝增长。粉丝回到了每天新增200-300区间,但是每天取消关注有200-300左右,表明春节前合并的账号粉丝,现在还没有习惯和接受见实,所以还在持续稳定地退粉。也就影响了每天净增这个数字大部分为负数。
估计大幅掉粉的阶段还会再持续一段时间。
现在见实的粉丝数是36.7w。
春节至今,新加入的粉丝们仍然没有很好习惯和接受这个事情,在另一个数据上也有呈现,就是“常读用户指标”。此前是13%,合并后掉到了5%。2月里,常读用户只是增加了752人,但常读比例没有变化,仍然是5%。
任重道远啊。
3月里,关于内容,和运营的活动细节仍然要投入更大的精力。希望3月结束后再看数据时,这些关键数据将会发生可喜的改观。
对于吸引更多粉丝变成常读用户,老铁们有什么好建议吗?要不在评论中直接讲讲?期待!
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