背书支撑品牌！

提问

品牌为何需要背书？

背书是传播的需要——这里折射出两种传播观点，

一种是我说啥，人都相信！

一种是我说啥，人都怀疑！

因此，背书是品牌为了增强其在社会上的承诺强度，会借用事实或权威第三方，以一种明示或者暗示的方式来对品牌作出确认和肯定的策略。

解惑

老规矩先上四象限图

01

自行验证

口说无凭，事实为证。摆事实是背书的基础。人们基于事实去自行验证背书真实性的过程，是品牌进入人们心智的第一步。

示例1

杏林湾党群活动服务中心

集美区财政国资工委党群活动服务中心

是杏林湾区的红色地标

背书：位于厦门岛外第一高楼

——诚毅国际商务运营中心

示例2

探路者的背书

从沥青、垃圾运输到养护绿化、交通工程施工，营业额增长8倍，实现从亏损到利润过千万

02

权威媒体

媒体发布是受众接收信息的主要渠道，会逐步在受众当中形成广泛的认知度和权威性。如果某一家企业或品牌被自己信赖的媒体报道过，这种信任就会被受众转嫁到品牌上来。

示例

服务员的背书

全线优良路率达100%，被主流媒体

喻为“黄金通道”

其中的权威媒体：《厦门日报》

03

权威认证

基于党建品牌的特殊性，这里的权威，代表具有公信力的机构。

示例1

铺路石的背书

被市建设局列入厦门混凝土供应的兜底单位

示例2

百城尖兵的背书

2019年市总工会“工人先锋号”

2019代表厦门角逐全省交通系统优胜党支部

04

支撑品牌

通过品牌背书，被背书品牌实现了承诺的再度强化，与受众之间建立起一种可持续、可信任的品牌关联。对品牌起到支撑作用。

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