销售码洋减少6.64亿，实体书店战“疫”损失扩大

根据中金易云大数据平台监控的5500余家实体书店线上线下实时销售数据显示，2020年1月1日~3月1日，监控实体书店销售码洋同比减少6.64亿，同比下滑43%，因疫情所带来的损失进一步加大。

2月24日，我们推出了《实体书店实时销售大数据显示：1-2月上旬销售码洋同比下滑36.67%》的头条文章。数据显示，2020年1月1日~2月16日，监控实体书店销售码洋同比减少3.93亿，同比下滑36.67%，损失惨重。

自2月17日起，各地实体书店按照当地疫情管控要求进行了逐步、有序的开店复业，以满足开学季读者的图书消费和阅读需求。据中金易云大数据平台监控数据显示，2月17日~3月1日，监控实体书店总销售码洋1.31亿，日均销售码洋近920万，其中线下销售码洋1.12亿，线上销售码洋超过1800万。在比2019年多一个销售日（注；2019年没有2月29日）的情况下，同比2019年将近4.1亿码洋的总销售额，3150万码洋的日均销售额，下滑近7成。

这一期间日均920万码洋的销售额，与疫情爆发前2020年1月1日~24日监控实体店近3000万码洋的日均销售自不能同日而语；但相较实体书店因疫情全面暂停营业的1月25日~2月16日，监控实体店日均销售码洋不足百万而言，已有较大提升，处在持续恢复中。而且从单日销售来看，2月22日、2月25日两天，监控实体书店线下店的销售码洋分别达1700万和将近2000万，迎来了一个销售小高峰。但受疫情影响给读者带来的阅读、购买习惯改变以及目前仍然难出门的现状，让即使复工开业的实体书店依然面临着人流、销售同比大幅下滑的不利局面，面临的整体损失仍在进一步扩大。

综观2月17日~3月1日，中金易云监控实体书店线上线下各类别销售额与去年同比均出现较大下滑。

作为开学季销售主力的文化教育类图书总销售额下滑超6成，这既有实体书店受疫情影响人流减少的原因，也与各主流电商平台线上大力促销教辅图书，各出版社/教育策划机构同步开设线上官方旗舰店进行自我销售密切相关。实体书店教材教辅发行的优势正受到线上渠道越来越严重的冲击，在疫情期间多数读者减少外出、增加线上消费的情况下，实体书店少儿、文学、科技、社科类图书销售线下店同比下滑近7~8成；线上店降幅略窄，同比下滑3~6成。

具体到各类别销售码洋情况，2月16日~3月1日期间，中金易云监控实体书店社科、文教、文学、科技、少儿等五大主要类别图书，均出现了销售码洋同比大幅下降的情况。其中，作为开学季销售主力的文化教育类图书，线下店销售码洋同比下降超1亿，线上店下滑近500万；社科、文学、少儿类线下店销售码洋降幅同比均超4000万，文学类线上店销售同比下滑近600万。

2月16日~3月1日中金易云监控实体书店销售TOP榜

线上线下销售总榜单

2月17日~3月1日线下门店销售TOP20总榜单

2月16日~3月1日线上门店销售TOP20总榜单

各类别线上线下TOP榜单

少儿类

文化教育类

文学艺术类

社会科学类

科学技术类

记者/文枫