视频 Wolks Week评论 Pluto革新了OTT界面

著名的行业分析师艾伦·沃尔克(Alan Wolk)将于每个星期五首先在FierceVideo上发布其颇受欢迎的Week In Review专栏。这意味着,在浏览快速发展的电视业务时, FierceVideo 阅读器是第一个获得所有Wolk见解的人。

1.冥王星彻底改变了OTT界面

如今,Pluto是由ViacomCBS拥有的FAST,这已越来越被视为一种超前的举动,它刚刚推出了其界面的新版本,该功能具有OTT应用程序令人惊讶的革命性功能:只需单击即可更改频道的功能。

为什么重要

正如我的合伙人杰森·达玛塔(Jason Damata)早前指出的那样,OTT广告如此之高的完成率的一个原因是,没有一种简单的方法可以跳过它们-您不能只单击下一个频道然后在两分钟后返回。(或者,五分钟后,如果我们对当前的电视广告加载感到诚实。)

虽然这可能对广告商来说是个福音,但对观看者来说却不是很好。尤其是观看倾斜电视的观众。

[快速侧边栏:您几乎可以将2020年左右的电视分为两种截然不同的体验:“精益电视”,您可以在其中观看诸如“女仆的故事”或“观看者”之类的知名节目,而这就是您要做的-不电话放牧,不聊天,不打扰。“后仰式电视”是您要做的其他事情,例如做晚餐,检查电子邮件,等待Seamless到达,而电视只是作为背景噪音而打开。

因此,正是在后一种体验中,无法从一个频道到另一个频道的轻弹变得负面。

然后就是机缘巧合,这是自互联网诞生以来互联网一直在努力的事情。

偶然性是推荐引擎的敌人,因为这通常意味着踩踏一些您不会想到的东西。当您可以在Barnes&Noble周围闲逛时会发生这种情况。更换汽车收音机上的电台。或在电视机上从一个频道切换到另一个频道。

通过让用户轻松地从一个频道单击到另一个频道,Pluto(其主界面现在由一系列面向类型的频道组成)并没有重现老式电视体验,而是恢复了偶然性。

在这个时代,我们已经被不计其数的可用选择所淹没,甚至将要被更多的选择所淹没,我们仍然可以随机找到事物(而不是通过推荐引擎)的想法是非常激进的。

尤其是如果您曾经阅读或听过Yuval Noah Harari及其关于AI如何意味着机器的整个理论,很快就会比我们对自己的了解更好。

就像来自1984年Apple商业广告中的那个女人,将锤子砸到Harari的AI引擎的屏幕上一样。

机缘巧合万岁。

您需要做什么

如果您是Pluto团队的一分子,请鞠躬-单击下一个频道功能只是做得很好的重新设计的一部分。

如果您是鲍勃·巴基什(Bob Bakish)和团队成员,那么也要鞠躬,因为当您这样做时购买冥王星会比过去更明智。

如果您是另一个FAST或Flix,请尝试使用您自己的异乎寻常版本,因为我们认为它将在消费者中非常受欢迎。

如果您是广告客户,则意味着观众可以选择遥控器并再次跳过广告。当然,解决方案是制作更好的广告并确保正确定位。当然,后者是OTT的主要优势之一。

2. YouTubeTV与Sinclair的RSN达成交易

辛克莱(Sinclair)以近100亿美元(不是拼写错误)的价格收购了Fox Sports的大部分地区体育网络(RSN)后不久,当YouTubeTV(规模较大的vMVPD之一)撤回反对续签这些交易时,他们遇到了麻烦。对于辛克莱和YouTubeTV订阅体育迷来说,幸运的是,本周早些时候达成了一笔交易。

为什么重要

RSN是电视领域中最具争议的主题之一。

有些人将它们视为传统付费电视的最后希望堡垒,这是人们仍然订阅各种MVPD和vMVPD的原因(以及24小时新闻)。

其他人则把它们看作是一个较旧时代的遗迹,在那个时代,球迷们每个赛季都有时间观看一百场或更多场比赛,而互联网和ESPN则不存在沿途提供精彩场面和实时更新的信息。

我们的看法介于两者之间:RSN吸引的是特定团队的忠实拥护者,而不是一项运动或一般所有运动。

这意味着如果您是波士顿凯尔特人队的球迷,那么您就想观看凯尔特人队的比赛。期。虽然在ESPN上的湖人队-开拓者队的比赛可能不是一个糟糕的转移,但您实际上并不在乎,因为它不是您的凯尔特人队。

OTOH的ESPN吸引了一个更一般的粉丝,他们只是想看篮球比赛或橄榄球比赛打发周日晚上的时间。只要这是一场令人兴奋的比赛,团队就没什么大不了的。

于是问题就变成了,那个顽固的凯尔特人球迷愿意为我们的朋友科林·迪克森建议一个独立的RSN 每月支付26美元的费用吗?

答案可能取决于凯尔特人队在那个赛季是否表现出色,但我们怀疑会有人加入,尤其是如果想要在季后赛临近的球迷也可以每月订阅一次。

但是,问题就变成了,足以使RSN保持运转吗?

那是另一个故事,这就是为什么体育联盟本身可能会收回对比赛权利的控制权。(最终,由于当前所有合同到期还需要相当长的时间。)

在此之前,MVPD和vMVPD必须解决如何放置其RSN的问题-将它们保存在捆绑包中,这将使捆绑包变得更加昂贵,而此时观众可能会质疑为什么他们要订阅有线电视,因为他们观看的95%是FASTS和Flixes。

正如我们之前所指出的,SuperSkinny捆绑广播网络(每月约10美元)似乎是解决问题的方法,而新闻和RSN则需要额外付费。

但是,如果RSN订阅的费用确实是每月26美元,那么这个数字似乎有点高,尤其是与HBO Max和Netflix这样的服务相比,体育迷们确实需要做一些主要的论证登录以使其正常运行。

您需要做什么

如果您是体育联赛,请开始(或更可能会继续考虑)将所有东西带回内部的下一步措施。

如果您是MVPD或vMVPD,请花些时间检查一下通过提供该RSN可以获得/保留的子程序数,如果不提供,会发生什么情况。

如果您是Sinclair股东,则需要$ 10B?真?

如果您是体育迷,请考虑您愿意为观看每场比赛付出多少。一方面,26美元是一大笔钱。另一方面,这大约是单场游戏不太好座位的价格的四分之一。

你的来电。

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