为何说品牌形象是需要长期的投入与运营？

马上又是一年一度的315国际消费者权益日了，在以往这一天，央视315晚会就会曝光一大批涉及假冒伪劣产品的企业，以保障普通百姓的消费主权。

自消费升级以来，品牌形象已经成为了优质商品核心特色之一，品牌形象就吸引用户关注、增加产品的市场竞争力作用巨大。商品的同质化、价格战的惨烈早已成为了中小产品的生存特色，而国际化的大品牌却凭借着独一无二的产品形象，在市场中牢牢占据着主导地位，品牌形象可谓功不可没。

广告大师奥格威：“为塑造品牌服务是广告最主要的目标，任何一个广告都是对品牌的长远投资，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。”

品牌形象是人们心中对于某一产品的印象总和，代表着某产品在消费者心中的特殊地位，是由产品的各种特性（品牌属性、名称、包装、价格、声誉等）构成。

利益是商业竞争中追逐的焦点，企业费尽心力打造的品牌形象也是以利益为导向。打造品牌形象，是为了让企业的品牌形象不断地接近其理想目标，维持消费者的忠实度，并稳定地激发消费者产生购买行为，甚至为企业带来产品溢价，获得更加丰厚的利润。

一、品牌形象有何作用？

a.使产品脱颖而出

宝马LOGO

举个例子，当你看到这个“旋转的螺旋桨”时，你立刻知道这是什么品牌，甚至是什么定位？

这就是品牌的的力量，并通过不断地迭代延续，能够强化品牌的辨识度。

b.刺激用户购买产品

“神仙水”官网

个性鲜明的产品更能够引起消费者的关注，这种关注正是产生购买意愿和购买行为的基础条件。SK-II被称作“神仙水”，神奇的功效和形象给女性消费者了深刻印象，当她们无意浏览时，个性的标识能够唤起她们心中的已有印象，产生兴趣，引导她们了解产品，并产生购买行为。

二、为什么我们说广告是品牌的持续性投入呢？

我们经常看到，诸如可口可乐、百事可乐、NIKE、ADIDAS等已经有足够群众基础的品牌，仍在不留余力的进行着品牌形象运营。

这些已经有足够的品牌积淀的企业，品牌运营的目的并不是为了产品销量或者传播单一的品牌信息，为的是强化品牌记忆。

百事可乐和可口可乐

长期持续的品牌形象运营能够帮助企业铸就强大的品牌壁垒，在保护自身品牌独特性的同时提高品牌的知名度，在现在的互联网时代，信息迭代的速度非常快，如果品牌不持续做形象运营，很快会被替代。

同时，人们在进行购买选择的时候，大多数会选择自己熟悉的品牌，而广告的意义就在这，当消费者在电视、商场、大街上都能看到企业的品牌，在想要购买某产品时，会自然而然的想起品牌。

企业的用户并不是固定的，而是一个流动的群体，客户老龄化是很多国际大牌目前所面临的问题，品牌的传播更新不及时，就有极大的可能被竞争对手所取代。

在新的时代，品牌形象已经成为了维持品牌的关键，做品牌就是做知名度，如何保持用户长期的品牌忠诚度是现代品牌都在面临的根本问题，并且，我们在这里说的是维持而不是达成，品牌忠诚度并不是一个达成了目标就能放任不管的人物，维持品牌知名度必须成为品牌维护的一项持续习惯，而越是贴近消费者的品类品牌，就越需要品牌形象运营的投入。

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