宣布停止运营！美国时尚品牌溃败中国，将关停在华所有门店

正式宣布停止运营！美国时尚品牌溃败中国，将关停在华所有门店

2020年2月Gap集团旗下时尚休闲品牌Old Navy宣布将在未来几周内全部撤出中国的市场，并打算将计划重心转移到北美。

据资料显示，Old Navy成立于上世纪的九十年代，其产品包含男女装、婴儿装、童装、运动装等，是Gap集团旗下最好的品牌。作为美国最大的一家服装零售品牌，Old Navy巅峰时期在全世界拥有4200多家连锁店，年度营业额超过130亿美元。

自从Old Navy成立以来，就势如破竹一般，其销售对象主要是大学生，在美国创立了首个销售额达到10亿美元的品牌之后，又在加拿大开设了连锁店。在Old Navy进击日本的时候遭受了第一次打击，面对日本的原生品牌优衣库，Old Navy还是显得十分弱势，在日本运营长达十年后，Old Navy决定转战中国！

但Old Navy已经错过了进入中国市场的最好时机，当时H&M、ZARA等品牌已经已经进入了中国，而且知名度已经很高了。但是Old Navy并没有放弃入华，2013年，在上海静安开了一家门店，也是其在全球最大的门店，可以看出Old Navy这次所下资本之大。正如Old Navy做法一样，Gap的董事长Glenn Murphy对在中国市场上立足十分有信心，表示要将中国市场发展为Gap的重要组成部分。

Old Navy在中国站稳脚步后，迅速创立线上销售，完成了线上线下的布局，初期也曾风光过，但很开就因为争不过其他入驻国内的一些品牌，至2019年11月，业绩已经连续七个季度下滑。在Old Navy撤出中国之后，Gap在中国仍有200多家门店，Gap集团也费尽心思从销售、生产、设计等很多方面进行补救，但仍然于事无补，就这样Old Navy正式宣布停止运营！曾经风靡一时的美国时尚品牌溃败中国，而且将关停在华所有门店。

按道理来说Gap并不是一个小企业，可以算是国际企业了，可是为什么他会在中国做不下去呢？其实并不止国内竞争力大的原因，有专业人士分析得出，从其品牌本身而言，无论是创新，还是运营、管理等方面，几乎都很难跟得上中国消费者的步伐，毕竟在线上销售模式出来以后，国民的对品牌的要求并不是很高，更看重的反而是创新；其次Old Navy的运营并不能融入到国内，这使得消费的会有总格格不入的感觉，久而久之口碑自然就会下滑。

其实在中国近些年里，无论是国外企业还是国内企业，缺少了创新，就一定会被市场所抛弃，只有不断改进，不断适应消费者，才能有立足之地。