正式宣布停止运营!美国时尚品牌溃败中国,将关停在华所有门店
2020年2月Gap集团旗下时尚休闲品牌Old Navy宣布将在未来几周内全部撤出中国的市场,并打算将计划重心转移到北美。
据资料显示,Old Navy成立于上世纪的九十年代,其产品包含男女装、婴儿装、童装、运动装等,是Gap集团旗下最好的品牌。作为美国最大的一家服装零售品牌,Old Navy巅峰时期在全世界拥有4200多家连锁店,年度营业额超过130亿美元。
自从Old Navy成立以来,就势如破竹一般,其销售对象主要是大学生,在美国创立了首个销售额达到10亿美元的品牌之后,又在加拿大开设了连锁店。在Old Navy进击日本的时候遭受了第一次打击,面对日本的原生品牌优衣库,Old Navy还是显得十分弱势,在日本运营长达十年后,Old Navy决定转战中国!
但Old Navy已经错过了进入中国市场的最好时机,当时H&M、ZARA等品牌已经已经进入了中国,而且知名度已经很高了。但是Old Navy并没有放弃入华,2013年,在上海静安开了一家门店,也是其在全球最大的门店,可以看出Old Navy这次所下资本之大。正如Old Navy做法一样,Gap的董事长Glenn Murphy对在中国市场上立足十分有信心,表示要将中国市场发展为Gap的重要组成部分。
Old Navy在中国站稳脚步后,迅速创立线上销售,完成了线上线下的布局,初期也曾风光过,但很开就因为争不过其他入驻国内的一些品牌,至2019年11月,业绩已经连续七个季度下滑。在Old Navy撤出中国之后,Gap在中国仍有200多家门店,Gap集团也费尽心思从销售、生产、设计等很多方面进行补救,但仍然于事无补,就这样Old Navy正式宣布停止运营!曾经风靡一时的美国时尚品牌溃败中国,而且将关停在华所有门店。
按道理来说Gap并不是一个小企业,可以算是国际企业了,可是为什么他会在中国做不下去呢?其实并不止国内竞争力大的原因,有专业人士分析得出,从其品牌本身而言,无论是创新,还是运营、管理等方面,几乎都很难跟得上中国消费者的步伐,毕竟在线上销售模式出来以后,国民的对品牌的要求并不是很高,更看重的反而是创新;其次Old Navy的运营并不能融入到国内,这使得消费的会有总格格不入的感觉,久而久之口碑自然就会下滑。
其实在中国近些年里,无论是国外企业还是国内企业,缺少了创新,就一定会被市场所抛弃,只有不断改进,不断适应消费者,才能有立足之地。
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