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曾经的零食界扛把子,缘何沦为小弟

2020年3月20日,有媒体传言来伊份大面积冻薪裁员,重新将曾经的零食第一股拉入人们的视野,无论传言是否属实,来伊份掉队是不争的事实,是什么导致这家公司起个早床、赶个晚集,笔者今天就简单分析下:

1、现状

来伊份2016年-2019年的营业收入增长极其缓慢,年复合增长率仅为8%,而同期三只松鼠为32%,良品铺子为23%,差距之大,确实让人咋舌,来伊份的增长率基至低于零食行业平均值12%。来伊份2016年-2019年的利润也是每况俞下,降到千万级别,至此营收及利润双双被大幅甩开,彻底沦为零食行业的小弟。

2、曾占尽天时、地利

来伊份成立于1999年,对比现在的零食BAT,良品铺子成立于2006年,三只松鼠成立于2012年,百草味成立于2003年,比最早成立的百草味早4年,比最晚成立的三只松鼠整整早13年,且于2016年上市,成为零食第一股,最早成立最早上市,可以说是占尽了天时。来伊份成立于上海,店铺主要分布在长三角,长三角是我国人口最密集,经济最发达的区域,对比其它几家可谓占尽了地利。

一家占尽天时、地利的公司在竞争中被远远甩开,唯一可能的原因就是“人和”出现问题,通俗地讲就是公司老板出现了问题。查看三家公司的财务报表,你可以很明显看出问题,来伊份的负债率长期稳定在30%左右,而另外两家最近上市后才降到50%左右,一个市场还在跑马圈地的时候,来伊份舍不得投入,太保守,导致市场份额被别人抢占,公司2016年上市募集资金7亿,可谓资金充足,本可以在线上战场与良品铺子/三只松鼠展开正面竞争,抢占零食线上份额,公司老板却因为电商毛利低,不愿意投入,错失良机,另外在线下战场,前期直营模式,利润高,不愿意放开加盟,导致加盟店仅占比10%左右,你要知道当初良品铺子也是直营为主的,2015年发现直营开店成本太高,直接放开加盟,目前直营与加盟占比约3:7,此次疫情,所有直营占比越高的企业受损越严重,所以来伊份如果冻薪裁员一点也不意外(见笔者上篇写的疫情中国内企业自救的几招)。

太保守和太激进,对于企业发展而言,都会害死企业,来伊份就是因为太保守,错失了高速发展良机,最后在竞争中彻底落败,沦为小弟。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200322A01D4A00?refer=cp_1026
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