彩电客厅交互中心地位凸显，开机率上扬

三月份以来，我国各地的疫情基本得到控制，企业陆续复工，线下零售门店逐渐恢复营业，人们的生产生活逐渐回到正轨。尽管疫情对各行业的打击较大，但是疫情也并不能对消费者的整体需求产生大层面的影响，并且在家隔离期间因为接触时间差消费者对家中的家电会产生格外的需求。

互联网品牌表现亮眼

目前为止，彩电市场需求触顶，规模增长乏力，品牌竞争加剧。此外，因为疫情的影响，线下渠道零售卖场停业，线上渠道产品供应和销售受阻，因此彩电市场境地尴尬。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2月份中国彩电市场整体零售量 179 万台，同比-27.1%；整体零售额 36亿元，同比-45.4%。

从品牌竞争来看，2月份中国彩电市场品牌阵营表现中，互联网品牌零售量份额增长3.0%，零售量份额下降3.8%。由此可见，在疫情之下，线上零售迎来机遇，但是，由于大尺寸的彩电上门送货和安装受限，2月份彩电32 英寸增长最快，占比较同期增长4.7个百分点。

彩电客厅娱乐中心地位凸显，电视开机率上扬

目前为止，随着疫情影响的减弱，线上市场已于第9周开始逐渐回温。预计从6月促销季开始，市场逐渐恢复以往的活力。

以电视为例，因为疫情影响，电视作为公屏成为家人娱乐的重要媒介。疫情期间，电影院等大屏幕场所关闭，电视在家庭客厅中的地位凸显。智能电视的开机率、观看时长大幅度提升，这对多年沉寂的彩电市场来说有利好趋势。

因为疫情的影响，人们有更多的时间与亲人共享的客厅时间，电视作为家庭的娱乐交互中心的地位开始回归。并且，随着大屏智能的发展，消费者对大尺寸电视需求不断增长，疫情并不能让消费者的需求消失，智能大屏大屏对于寻求破局的彩电行业是一机遇。

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