网红直播间开进花果园购物中心 市民在家“云购物”

“大家好，花果园购物中心携手店内商家周大福为您带来一次全新的云逛街体验，我们将为大家展示周大福的系列产品介绍，首先是我们的‘守护一生’系列……”“接下来请跟随主播镜头，转战不同时尚风格的服装店，众多春款新品很不错哦。”3月20日下午，花果园购物中心一场别具风格的网络主播吸引了众人的视线，时尚达人、潮流先锋Vivian带领多家品牌在直播平台上向市民推荐各种潮品，观众可以在收看的同时加入商家云购物平台，线上下单、坐等好物。

“当下，‘直播购物’是一种新的尝试，可以让顾客多一种购物选择，享受多元化的购物体验。”宏立城集团商业集团品牌及市场推广负责人介绍，2月21日花果园购物中心正式恢复营业，但疫情尚处于防控阶段，直播便成为了实体商业实现销售的重要传播方式之一。

“我们请来各领域的直播达人、时尚博主，与购物中心商家相配合，将当季新品及店内超值活动以现场直播的方式，让不得不‘宅’在家里的消费者能够直观了解产品，了解时尚前沿，实现在家就可以感受买买买的购物体验。”宏立城集团商业集团品牌及市场推广负责人说。

“春天到了，衣橱里的服装已经无法满足我了。正发愁春装哪里买得放心，就看到花果园购物中心推出了线上直播，看完主播试穿的效果，我决定立马下单。”刚通过花果园购物中心直播互动购买了春装的珊珊女士通过评论留言说，特殊时期出门总觉得不放心，购物中心的这一举措，解决了她的后顾之忧。

据介绍，花果园购物中心已于3月20日推出了一场由时尚达人Vivian出镜的品牌直播专场，该场直播先后带领观众了解了“周大福”“地素女装”及“Boy London”三家实体店最新款的产品，观看直播的消费者与主播和导购实时互动，整场直播线上观看人数达5000余人。

3月21日，宏立城集团商业集团品牌及市场推广团队在第一场直播的基础上，邀请了贵州知名的美食达人“花花肠子”来到购物中心，带领观众走进“蛙来哒”和“胖哥俩肉蟹煲” 两家宝藏美食店铺，体验特色美食同时还有花果园购物中心超值抵用券相送，活动吸引3000余人在线观看。

“购物中心引入各圈达人进行产品直播，其实是和商场的互补。线上线下的人流量结合，对销售将会是极大的拉动。最有人气的达人试穿，百万粉丝进行观看，并与其互动。他们的粉丝主要是90后、95后，这些其实也是我们的目标客户。”据宏立城集团商业集团品牌及市场推广团队负责人说，由于直播效果良好，引发了不少消费者关注和点赞，今后他们还将策划组织更多类型丰富的活动，把花果园购物中心的繁华业态展现给更多观众。

（王婵/文 范贤明/图）