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空调双线市场下滑,除菌空调成为行业亮点

目前为止,国内疫情防控取得了显著的成效,现阶段的疫情防控工作的重点是境外输入病例。在这次疫情的影响下,家电的零售业遭遇寒冬,作为安装类的空调市场滑坡尤甚。

疫情影响下,空调双线市场销售大幅滑坡

据中怡康时代监测周度数据显示,2020年1-11周,线上空调市场零售量规模下降36.0%,线下空调市场零售量规模下滑56.5%。无论线上线下,空调市场销售均大幅滑坡。

2019年年末,空调业龙头格力引爆价格战后,空调市场进入以价换量的去库存状态,市场购买力疲软,产品的升级与消费者的需求匹配程度不高。因此,摆脱价格战的泥潭进入良性循环的市场增长成为空调厂商思考的问题。

在疫情影响下,国民的消费理念发生了改变,在未来的一段时间内,健康因素成为消费者购买决策的主要影响因素。健康意识空前高涨,更加注重生活环境的消毒卫生、周围空气的除菌安全,这对空调市场来说是一个机遇。

空调双线市场下滑,除菌空调成为行业亮点

在后疫情时期,消费者对健康的认知将再次升级,净化、清洁、杀菌消毒等功能技术的健康类的产品会迎来全的机遇和升级。其中,除菌空调成为行业亮点。

中怡康时代线下周度零售监测数据显示,2020年1-11周,除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已经达到10.1%,相比于去年同期份额提升了2.3%。

在疫情带来打击的同时,也孕育着新的增长点,除菌空调成为行业下一轮竞争焦点。现阶段来看,目前海尔、卡萨帝走在市场的前列,份额领先其他品牌。据中怡康线下周度零售监测数据,2020年1-11周,海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%,稳坐除菌市场前两名。

疫情的影响只是暂时的,消费者的需求并没有消失,企业应紧握市场的脉搏,解决消费者真正的痛点问题,才能促进行业的良性发展,占有更多的市场份额。

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