电暖器销年年报：这个市场有点冷，电暖器市场如何在下一个销年突围

2019年，整体家电行业市场趋势持续走低，回顾电暖器连续几个销年的情况，从2017销年到2019销年，整体电暖器的市场规模逐年萎缩，但线上渠道的占比逐年提升，说明更多的消费者从线下向线上转移。 根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年9月-2020年2月,电暖器零售量为2679.9万台，同比下降20.1%，零售额为79.8亿元，同比下降19.6%，市场整体呈下行趋势,但均价略有提升,主要在于行业内部产品结构的调整。2019销年电暖器行业在萎缩，究其原因，一方面是由于电暖器属于季节性产品,另外我国北方主要的采暖方式为集中供暖，电暖器的用户人群需求较少；另一方面，地方性采暖政策，以及壁挂炉、空调等替代性产品的增加都导致电暖器市场的收缩。 总结2019年销年，电暖器市场表现出以下特点：一是，市场竞争方面，线上竞争格局未定，行业继续洗牌,强者恒强，品牌集中度进一步提高，线下自有品牌崛起，稀释龙头品牌份额。

二是，渠道方面，用户流量继续向线上转移，除了关注传统电商平台外,直播以及社交电商逐渐成为另一主流渠道,企业需转型新零售，在线蓄客，推广创新。

三是，产品方面，各品牌调整产品结构，产品向踢脚线、暖风机新品类趋势发展，传统品类油汀和欧式降幅明显，产品同质化严重，创新不足，在消费分级的背景下,企业可以提前布局品质、健康、懒人、便携属性的新品类，以保证企业利润。四是，用户体验方面，在消费分级下，消费者除了关注产品功能属性-制热、能效、安全外，更加关注场景体验，也为之后企业在产品迭代和新产品研发提供了方向。