国外各大牌公司出特别版标志，呼吁人们保持距离减少感染风险

为了防止新冠病毒传播，呼吁人们保持“社会距离”，美国麦当劳、可口可乐以及大众等大牌公司正将这一观念融入到广告宣传中，促成人们养成这种习惯。他们通过更改自家公司熟悉标志，从视觉上尝试让人们理解社交距离的概念和意义。社交距离意味着要与他人保持1.8米的距离，以减少病毒感染的风险。

麦当劳的巴西籍法人在Facebook上发布了“金拱门”被一分为二的图片。广告商说，现在顾客已经会保持一定的距离，但图片又表达我们会永远在一起。为了防止病毒扩散麦当劳已经关闭了部分商店改为外卖服务。可口可乐在纽约时报广场放出特别版标志，原有的标志，字母间隔被加大。下面配上一句话“距离是保持继续联系的最佳方式”。两家德国主要汽车制造商也在社交媒体上发布了特版标志。奥迪的四个环被拉开各自独立。还配上一个简短的视频，要求人们呆在家里并保持距离。大众汽车是将字母V和W拆分开。耐克并未更改徽标设计，但也有相关宣传。许多被赞助的运动员的社交账号广告呼吁粉丝留在家中。美国最近几周一直没有开展户外运动，并且不允许人们聚集在体育场内观看体育比赛。

这些公司的做法招来了一些评论。美国品牌公司Siegelgael的高级主管Douglas Cellars指出，当前世界的状况并不是在开玩笑，而这些特别版标志减轻了严重性。另一方面，他也承认这种方式可以进一步推广人们对社交距离的认知，相关创造性也值得肯定。

《广告时代》总编辑布莱恩·布雷克表示，这些大牌公司要默默提供真正有意义的服务，例如美国服装零售商Gap生产口罩，法国LVMH生产洗手液等。他抱怨更改标志的做法使人们感到不愉快。