董明珠称疫情期间格力或损失200亿 疫情后家电企业的出路在哪里？

2020开年一场突如其来的新冠肺炎疫情肆虐全国，不少企业因新冠病毒的影响致业绩出现下滑。

最近，格力集团董事长董明珠也谈及格力2月份的销售数据不佳。她表示疫情之下，空调行业门店全部关闭、不能上门服务、上下游合作链条也不畅通，打击极为严重。应该说家电行业受到的冲击最大，特别是空调，几乎停摆。生产销售全面受到影响，意味着可能损失两百亿。

她还表示，格力今年产值一定是下滑，因为二月份基本上一个月都没有销售，往年的销售数据都是一百几十亿、两百几十亿 ，今年几乎是零。

受到影响的不止家电巨头格力，根据奥维云网的线上数据显示，彩电零售同比增长16.03%；空调零售同比下滑41.53%；冰箱零售同比增长15.21%；洗衣机零售同比下滑8.62%。其他诸如厨电、小家电等家电品类也都是大幅下滑，只是在具体程度上有所不同。

如今，中国国内的疫情高峰期已经过去，家电公司生产和市场也会逐渐恢复。未来，家电行业出路究竟在哪里，成为了大家热议的焦点。

目前，我国家电行业整体处于成熟期，市场趋于饱和，受消费结构驱动影响，消费者的需求从刚需大家电转向非必须的品质小家电，如电动牙刷、卷发棒、洗脸仪等个护小家电；电动拖把、无线手持吸尘器、除螨仪等家居清洁家电；奶瓶消毒柜、煮奶器、料理机等母婴适用家电产品走俏家电市场，都将成为拉动家电消费的重要力量。

事实上，品质类小家电近年来颇受消费者亲睐，带动了整个小家电行业的快速发展。小家电行业上升空间大、品类广，助力了一批中小厂商们在家电红海中另辟蹊径、弯道超车。2019年中国小家电行业市场规模达到了4015亿元，2012年~2019年年均复合增长率为13.3%。2023年市场规模将达到6460亿元。

与欧美发达国家相比，我国的小家电行业发展具有自身独特的优势。在国内小家电新兴品类保有量低，市场占有率较低，未来发展前景广阔。随着大众消费能力的提升，消费人群年轻化，小家电消费迅速成长。新兴品类的小家电满足了人们对精致与创新的生活方式的向往，迎合了当下的消费潮流。人们对新型小家电的需求日渐增长，再加上电商渠道的加持，小家电行业势必能取得了长足发展。

另外，在当前疫情全球蔓延的背景之下，不少家电企业转而进行医疗设备的生产。董明珠也曾表示格力在今年将要涉足医疗设备领域，并将投入10亿元。同时格力自家的可杀灭新冠病毒空气净化器也已开售，其病毒杀灭率可达99%。毫无疑问，具有健康、除菌等功能的新兴品类，因为能针对性地解决疫情期间的消毒需求，必然会迎来巨大的机遇。

一场疫情，让中国家电企业经受了过去30年不遇的艰巨考验。在可预见的未来，此次疫情冲击或许也将推动国内家电行业革新，如何快速实现科技创新，如何实现场景迭代升级或许是摆在企业面前的一道重要考题。