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线上、线下产品均价双提升 长虹美菱高端转型成效显著

随着经济的增长和社会、科技的不断发展,消费者对于冰箱的需求,不再限于使用功能,对冰箱产品的智能化、高端化等各方面的需求越来越高。以产品结构再升级推动冰箱的更新换代势头良好,产品结构优化带动了均价提升,更新换代和结构升级成为冰箱行业发展的主旋律。

据国内知名家电企业长虹美菱近期披露的2019年年报显示,冰箱产品2019年线上市场均价提升25.2%,零售额提升0.6个百分点,冰箱线下市场均价提升6.5%。线上新下高端份额双双提升的的原因与2019年全面薄产品销售的提升密不可分。

近年来,长虹美菱以"美菱鲜、美菱薄、美菱嵌"为特色,打造产品名片,进一步促进了冰箱(柜)产品升级,市场表现良好。2019年2月发布的"M鲜生"全面薄系列冰箱,在升级水分子激活保鲜技术的基础上,研发全面薄GLS集成技术,通过产品工艺、品质、性能的全面升级,产品上市发布后,引发消费者的广泛关注,中怡康数据显示,2019年,美菱冰箱1.1万元以上的产品份额3.3%。同比提升1.9个百分点。

纵观近几年国内冰箱市场,高端冰箱销量攀升,包括长虹美菱在内的多家冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动,行业保持整体稳健。从"玫瑰保鲜33天"的M鲜生产品问世到M鲜生全面薄新品的发布,在高端市场领域,美菱创新、创造的脚步从未停止。市场的热销,消费者的信赖和支持可以说是对美菱创新拼搏的认可。

面对开局不利的2020年,冰箱行业也将面临前所未有的挑战,原材料大幅上涨和市场的长期疲软导致全行业盈利大幅下降,面对此困境,长虹没来过in主动创新求变, 2020年初的M鲜生琉璃紫产品将新品发布会开到了线上,管理层纷纷走上了"带货主播"的道路,以全球消费者不断升级的需求为中心,提供更加优质的产品与服务。

消费升级,高端化冰箱发展趋势不断在提高,而随着国内消费者对高端化冰箱的消费意识觉醒,未来高端化冰箱将呈现出蓬勃发展的态势,值得广大消费者期待。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200401A0JEUJ00?refer=cp_1026
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