广告技术并购活动在Q1季度陷入困境，但这不仅仅是因为新冠病毒

作者 | Allison Schiff

编译 | Rainie Duan

对于广告技术交易而言，这个Q1季度是难熬的，并且Q2季度可能或更难。但是，现在的困境却并不能归咎于新冠病毒疫情，至少不能全怪它。

投资银行LUMA Partners的首席执行官兼创始人Terry Kawaja表示，目前的疫情只是在加速已经出现的趋势而已。该公司本周二发布了2020年Q1季度市场报告。

大约75％的广告技术企业将彻底失败，而另外20％的企业则迫切希望终结其令人苦恼且通常没有什么差异的技术，最后那5％的广告技术公司将战略性退出，并且为投资者带来有实质性的收益。

在疫情发生之前这个趋势就已经萌芽，疫情之后将继续发展。

LUMA副总裁Conor McKenna说：“ 新冠病毒的影响并不意味着您的战略上的一些需求会改变或消失，在某些情况下，这甚至会加速您对某些东西的需求。”

不过，可以理解的是，大多数买家都在等待疫情稳定，因此仍在延迟交易，并且他们肯定会在短期内推迟启动任何新交易。

我们用数字说话。

广告技术领域的交易活动环比和同比均下降了50％。 实际上，Q1季度是LUMA自2015年开始发布其市场报告以来并购交易增长最缓慢的季度。

特别是考虑到现在由于冠状病毒而在家里宅的人越来越多，康卡斯特（Comcast）在2月收购了Xumo和福克斯公司（Fox Corporation），在3月收购了Tubi这些似乎都是有先见之明的。

但是不管当前的消费情况如何，并购支持广告的视频点播平台是一个明智且具有战略意义的举动。

麦肯纳说：“他们在追随消费者的步伐，并且在很大程度上，消费者需求已经趋同。” “当前的情况和环境显然会进一步加快这种情况的发展，但是无论如何，这种举动都是明智的。”

第三季度及以后会发生什么？ 并购是信心的基础，“在这样的时刻，人们很难对未来有足够的信心，” Kawaja说。

未来迷雾重重。这种情况与上一次金融危机的不同之处至少在于，买家还是渴望完成交易的，他们只是在等待一切变得尘埃落定。在过去的几周中，Kawaja和团队接到了许多买家的电话，并知晓了他们的意图……在尘埃落定后继续前进。

麦肯纳说：“在其他情况下，您没有聪明的交易人在家中思考他们可以做的事情。” “随着人们习惯于新的常态，聪明的玩家将会思考并寻找机会以及建立人际关系-完成这一切事情的时间将比公众看到这些的时间要早得多。”