作者 | Allison Schiff
编译 | Rainie Duan
对于广告技术交易而言,这个Q1季度是难熬的,并且Q2季度可能或更难。但是,现在的困境却并不能归咎于新冠病毒疫情,至少不能全怪它。
投资银行LUMA Partners的首席执行官兼创始人Terry Kawaja表示,目前的疫情只是在加速已经出现的趋势而已。该公司本周二发布了2020年Q1季度市场报告。
大约75%的广告技术企业将彻底失败,而另外20%的企业则迫切希望终结其令人苦恼且通常没有什么差异的技术,最后那5%的广告技术公司将战略性退出,并且为投资者带来有实质性的收益。
在疫情发生之前这个趋势就已经萌芽,疫情之后将继续发展。
LUMA副总裁Conor McKenna说:“ 新冠病毒的影响并不意味着您的战略上的一些需求会改变或消失,在某些情况下,这甚至会加速您对某些东西的需求。”
不过,可以理解的是,大多数买家都在等待疫情稳定,因此仍在延迟交易,并且他们肯定会在短期内推迟启动任何新交易。
我们用数字说话。
广告技术领域的交易活动环比和同比均下降了50%。 实际上,Q1季度是LUMA自2015年开始发布其市场报告以来并购交易增长最缓慢的季度。
特别是考虑到现在由于冠状病毒而在家里宅的人越来越多,康卡斯特(Comcast)在2月收购了Xumo和福克斯公司(Fox Corporation),在3月收购了Tubi这些似乎都是有先见之明的。
但是不管当前的消费情况如何,并购支持广告的视频点播平台是一个明智且具有战略意义的举动。
麦肯纳说:“他们在追随消费者的步伐,并且在很大程度上,消费者需求已经趋同。” “当前的情况和环境显然会进一步加快这种情况的发展,但是无论如何,这种举动都是明智的。”
第三季度及以后会发生什么? 并购是信心的基础,“在这样的时刻,人们很难对未来有足够的信心,” Kawaja说。
未来迷雾重重。这种情况与上一次金融危机的不同之处至少在于,买家还是渴望完成交易的,他们只是在等待一切变得尘埃落定。在过去的几周中,Kawaja和团队接到了许多买家的电话,并知晓了他们的意图……在尘埃落定后继续前进。
麦肯纳说:“在其他情况下,您没有聪明的交易人在家中思考他们可以做的事情。” “随着人们习惯于新的常态,聪明的玩家将会思考并寻找机会以及建立人际关系-完成这一切事情的时间将比公众看到这些的时间要早得多。”
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