疫情之下手游逆势增长，2024年或……

近日，Sensor Tower发布了《2020-2024年全球移动市场预测》报告。报告显示，到2024年，全球移动用户在App Store和Google Play的总收入将达到1710亿美元，是2019年的两倍。尽管2020年新冠疫情肆虐，给全球经济造成了影响，Sensor Tower预计今年全球App Store和Google Play的收入仍将呈现增长态势，总收入将达到1020亿美元，较2019年增长20%。

新型冠状病毒

对移动消费的影响将降至最低

受新冠疫情影响，人们的消费能力会在短时间内下降，这也将影响应用商店的收入。Sensor Tower认为，移动应用和移动游戏的收入情况增速略微下降，但仍然接近预测值。

在疫情爆发之前，Sensor Tower预计2020年全球App Store和Google Play的应用内购，订阅和付费应用总收入为1740亿美元，同比增长21%。如今Sensor Tower将2020年增速调整至20%，下降了1%，这种预测调整同步对2024年造成了影响，总收入从原来预测的1740亿美元变成了1710亿美元，下降了30亿美元。2024年的复合年均增长率（年均复合增长率是指移动应用和移动游戏在特定时期内的年度增长率，以下用CAGR表示）也将随之下降，由原来的15.7%下降0.7%。

从细分平台来看，2024年苹果商店全球的复合年增长率为15.8%，也就是说在2024年2020年苹果商店的总收入预计将达到1154亿美元，是2020年估计值的1.7倍。2024年Google Play的复合年增长率为13.2%，略低于苹果，根据估算2024年总收入将达到555亿美元，是2020年估计值的1.6倍。

从细分领域来看，2024年全球App Store和Google Play移动游戏总收入将达到978亿美元，是2020年估计值的1.3倍，占移动市场总收入的57%，复合年增长率为9.2%。由此可见，在未来的5年内，手游收入仍然会保持较高的增长速度。

移动市场下载量将保持增长

根据Sensor Tower商店预测，2024年全球App Store和Google Play的应用总安装量为1837亿次。CAGR将上调0.8个百分点，到2024年CAGR将达到9.8%。

从细分平台来看，2024年苹果商店的应用首次安装量预计达到445亿次，较2019年增长了45%；Google Play平台在下载方面超过苹果商店安装量的3倍，到2024年应用首次安装量预计达到1392亿次，较2019年增长了65%。

受到疫情造成的“宅经济”影响，在2020-2024年期间，2020年的增长率将会是最高，全球App Store和Google Play的应用总安装量将达到1403亿次，较2019年增长了近22%。这个预测值比疫情之前所作的预测高了70亿次。

预计2024年，移动游戏在双平台的下载量为748亿次，占应用商店总下载量的41%，复合年增长率为12%。不过，未来9个月，新冠疫情对移动游戏的影响更为显著。我们预计2020全年移动游戏的下载量为562亿次，同比增长33%。作为对比，2018至2019年，全球移动游戏下载量增速为10.4%。

如上图所示，新型冠状病毒爆发期间，中国iOS下载量激增。尽管随着时间推移，增速趋于平缓，但长远来看仍将吸引更多用户进入移动市场。这个趋势使得Sensor Tower修改数据模型，从而上调复合年增长率(CAGR)。

移动经济健康发展

Sensor Tower在调整数据模型时，对新型冠状病毒在全球移动经济领域的影响进行了综合评估，包括疫情可能给全球带来持续经济衰退。尽管多数传统行业会因为社交隔离受挫，但Sensor Tower认为移动经济更能适应疫情对人们消费习惯的长期影响。

正如前文数据分析中已经看到的，移动应用的使用率正在全面提升，用户在移动领域的支出依然强劲。尽管目前的情况，在很多方面对消费者有不可预测的影响，但用户在消费，沟通和娱乐等方面对移动终端的依赖也提升到前所未有的水平。Sensor Tower的预测数据也纳入这方面的影响，与以往相比，人们的日常生活将更集中地通过移动应用去开展。因此，Sensor Tower预估到2024年及以后，移动应用仍将是经济主要驱动力，并为开发者，投资者和企业提供健康的发展环境。

本文数据及观点均来自Sensor Tower