曾挑战康师傅统一，昔日的方便面黑马，沉寂10年后强势归来！

目前，我国已经是世界上最大的方便面消费市场，产量和需求量已经排世界第一。而在行业中，诞生了许多知名品牌。曾经有一匹黑马，在市场上一度挑战康师傅、统一两大巨头，它就是五谷道场。

公开资料显示，五谷道场曾用短短六年的时间就做到了年销售额达20亿的好成绩，是当初公认的行业黑马。如今它在市场上沉寂10年后，再度强势归来。

上世纪七十年代，五谷道场创始人王中旺出生于河北，家境非常普通，父母都是农民，而王中旺也只读完了小学就进入社会闯荡，虽然学历不高，但是他有着敢拼敢闯的精神，经营过废旧物资、开小店，办蜂窝煤厂，虽然没有做大，但也积累了一定的资本。由于看生意起色不大，他转而投奔了自己的老乡——当时华龙集团的老板。凭借自己的勤奋，最后成为了华龙西北地区的总经销商。

但王中旺心中还想做更大的事情，目前的成就还远远不能满足他。于是他找来几个朋友筹备了一些资金，成立了隆尧县中旺食品有限公司，当时中旺公司的主要市场是二、三线城镇和农村。

也因为中旺食品，王中旺与华龙集团产生了一些矛盾。于是华龙集团对手康师傅赶来与王中旺成立了三太子食品，但王中旺有着更大的野心，于是自行决定进军中高端市场，并且从康师傅手中买下30%的权益，获得了控制权。

虽然中高端方便面竞争激烈，但王中旺并没有退缩，经过一番市场考察，他发现“非油炸”这一理念十分可行。而且当时正赶上消费者们拒绝油炸，追求健康食品时期，于是王中旺推出了五谷道场方便面。

五谷道场推出初期就打着“拒绝油炸，留住健康”的口号，而且王中旺还通过大量广告为品牌造势，效果也十分显著，五谷道场第一个月就有了六百万元的佳绩。很快，它开始走向全国多个城市，一时之间成为火爆产品，销量也节节高升。

而王中旺也被一时的盛况迷惑了双眼，他开始疯狂扩大五谷道场的产能，在全国扩建了近四十条生产线，总投入达十多亿。但不幸的是，市场上并没有出现他预想的结果。与此同时，五谷道场遭遇许多同行的排挤，所以经销商们不得不放弃五谷道场。由于销量下滑，五谷道场也陷入了资金断链的危机中。

当时统一表示想要与王中旺合作，但王中旺却拒绝了它，选择以1.09亿的价格让中粮集团托管。在被中粮接手的7年中，五谷道场依旧没能改变业绩。最后“挂面大王”陈克明收购了它，没想到它又成了克明面业近几年业绩的拖累。

不过，五谷道场在今年的表现中颇为出色。根据克明面业公开数据显示，今年3月五谷道场方便面累计订单超过40万箱，在延津的两条方便面生产线已满负荷生产，产能相比2019年提升80%以上。从以上数据可以看出，五谷道场正在逐渐复苏，而未来能否回到当初的巅峰状态，还需要拭目以待。