《奥格威谈广告》部分精要

《奥格威谈广告》是

1、形象意味着个性。产品像人一样是有个性的，个性可以在市场中塑造或打破。

2、让你的产品成为英雄。如果你和竞争者的产品都很好，不要试图暗示自己的产品高人一筹，只要说自己的优点——用更清晰、更诚恳、信息更丰富的方式来说。

3、标题——标题的阅读率是正文的5倍。最有效的是那些向读者承诺利益的标题。标题要出现品牌名。如果宣传的是针对少数人的产品，标题要出现针对这些人的语言/人群特征。细节/准确比笼统的叙述更奏效。在地方刊登广告时，标题里出现所在城市的名称效果会更好。在纷杂的信息环境里，标题慎用双义、双观或其他隐晦手法。

4、插图——插图的主题最重要。效果最好的是能激发人们好奇心的图片。用图片表现使用产品的最终结果会起到良好作用（前后对比）。照片比图片更可信。插图里出现人们熟悉的角色可以加深印象。尽可能让插图简介，把焦点聚集到一个人。大多数读者对历史问题没兴趣。婴儿、动物、性最有吸引力。

5、电视广告——幽默（难）、生活片段、证明、演示、解决问题、人物角色、原因探究、新闻、情感、

注意/建议：品牌识别、先声夺人、展示包装、不要司空见惯