央企出手都救不了？曾创下20亿销售额，最后却被低价甩卖

现在方便面市场已经被康师傅和统一瓜分了大部分的市场份额，剩下的今麦郎等等企业也分割了剩下的市场份额。

五谷道场这个品牌的名字似乎已经很遥远，在当时这个方便面的销售额也曾达到过20亿元，在2016年却以5000万的低价售出。五谷道场是怎么把自己一步步的“作”没的？

辗转创业，野心建公司

五谷道场的创始人王中旺，他的学历虽然不高，但是野心却很大。自己也曾经做过很多生意但是却没赚到钱，后来王中旺选择去投奔华龙的董事长范现国，因为老乡的这层关系，王中旺很快成为了华龙西北地区的总经销商。

但是他不满足于现状，最终离开了华龙，转头去和康师傅合伙创办了三太子食品公司。有野心的王中旺还是希望自己能够掌握公司，在之后不久就收购了康师傅所拥有的30%的股份。王中旺认为，自己的公司要发展下去就必须要进军中高端市场。这也就意味着要和康师傅抢市场，这下可惹恼了康师傅。

剑走偏峰，实现销售神话

但是想要在已经比较完善的市场中打出自己的一片天，还是很有难度的。王中旺就去其他地区考察。在日本，王中旺终于找到了五谷道场的出路“非油炸”。幸运的是2005年卫生部发文，质疑油炸食品中可能含有致癌物质，一时间方便面成为众矢之的。王中旺趁此机会推出了“五谷道场”方便面，并大量投放广告宣传其非油炸的定位。

在其他方便面企业受到油炸食品质疑的时候，五谷道场销量一路飙升，六个月就赚了3个亿。更是在05年-08年间，销售额达到了近20亿元。王中旺此时风光无比，但是更大的危机却在后面。

在这样成功的销量下，王中旺打算趁此机会进军中低端市场，为此投入了近20亿元，用来建设生产线。但这个决定遭到了五谷道场高层的反对，认为王中旺此事做的过于冒险，而且五谷道场本身虽然发展的很快，但是还有诸多的问题亟待改善。

专横独行，将企业推向绝路

不过当初能够将股份全盘收购，以求自己发展的王中旺怎么会听取其他人的意见，他还因此免除了很多高层的职务。结果就是疯狂的扩张行为将整个集团的资金链拖垮了，大量的产品积压在仓库里，五谷道场此时已经负债累累。

09年，五谷道场被中粮以1.09亿的价格收购，虽然中粮给五谷道场重新整合生产线，还为其大力的推广，但是也没能够拯救五谷道场的颓势。中粮只能将其再次转手，2016年以5000万的价格卖给了克明面业。

至此，曾经那个销量20亿元的方便面品牌也已成过往云烟。克明面业也被拖累，自从收购了五谷道场，克明面业的销售额也直线下滑，第一年就亏损近千万。

五谷道场的失败不仅仅是因为王中旺的独断专行，根据中国食品经济分析师朱丹蓬的分析，其实五谷道场本身的“非油炸”概念也并不算成功，之所以当时销量很高，主要是因为当时带起了一股“非油炸”的新风气，但是它的味道却不如油炸的好。这也导致了五谷道场没办法受到消费者的喜爱。

一些想法

不过王中旺的专行独断才是我们真正需要注意的，很多企业家在事业成功后就开始迷失自我，被眼前的利益冲昏了头脑，盲目的投资，最终断送了自己的成果。企业的成功其实是很多人努力的结果，当局者迷，旁观者清，事业发展期我们还是要多听取别人的意见，才能使事业得到更长久的寿命。