百度再次被勒令整改，数次整改效果几何？

百度再次被勒令整改，数次整改效果几何？

面对互联网监管力度越来越大，各大互联网平台，尤其是广告平台更是不敢懈怠。四月八日上午，小编和往常一样打开百度APP，准备刷刷今天的新闻动态，却忽然发现默认的内容全部消失不见，出来的只有一条通知“认真整改，为用户提供更好服务”，顿时觉得摸不着头脑。随后检索了相关新闻，发现原来是“国家互联网信息办公室”和“北京市互联网信息办公室”约谈百度的结果。

百度被整改是因为有关部门接到举报，百度APP违反国家有关互联网法律法规和管理要求，因落实主体责任不到位，传播大量低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、并其对其内容审核不严，传播秩序和生态问题突出，给社会造成了严重影响。根据有关部门要求，自4月8日上午9时起百度暂停更新，清理所有违规内容，并且深入开展内容整改。

百度为何频频被要求“整改”？

在百度的搜索系统中，竞价排名的算法渗透在海量的搜索结果中。它是一种按效果付费的网络推广方式：推广信息发出以后，根据用户点击的数量来计算推广费用；如果没有被用户点击，则不需付任何广告费。竞价排名中的关键词没有数量和难易上的限制，企业可以自行设计推广信息来吸引用户。长期以来，它都以其费用低廉却见效快的特点广受推广商欢迎。

百度采用竞价排名机制18年了，类似被整改的要求发生不止一次两次。百度多次宣称要彻底整改，奈何海量的不实信息在系统中积淀已久，“彻底清除”的口号一次次沦为空谈。

魏则西事件在网上沸沸扬扬的时候，国家有关部门成立了联合调查组，经调查后向百度提出了一系列的整改要求：全面清理整顿医疗类等商业推广服务、改变竞价排名机制，换成以信誉度为主要权重的排名算法。

百度曾经回应称：将坚决贯彻调查组的整改要求，“为用户负责”，“要壮士断腕”。一段时间内，迫于舆论压力，百度确实做出了行动，调整了医疗竞价排名，下线了1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容等等。但是，从结果上看，百度似乎并未兑现自己的承诺。

百度依靠竞价排名给百度带来了相当可观，此次整改事件，势必会影响百度信息流的流量、用户体验和广告收入。但是这次整改再次给百度敲响了警钟，在疫情环境之下，广告商们本来就已经不富裕的预算给百度广告收入也带来了很大的不确定性。