品牌呼吁“社交距离”。互联网时代下的社会责任影响力！

“当前全球的疫情形势非常严峻。设计‘社交距离’的品牌logo将有助于缓解全球疫情的严峻形势。品牌在帮助、教育民众和实际参与‘隔离活动’的过程中所展现的创造力、热情和想法是值得关注的。”思睿高公司（Siegel+Gale）执行创意总监道格拉斯塞勒斯近日在接受CNN商业版采访时说道。

3月20日，麦当劳（McDonald’s）巴西分公司在社交媒体上将消费者熟知的金拱门“M”从中央一分为二，呈现出两个分离的“n”的标志。同时，麦当劳表示，“此时此刻，尽管由于疫情原因部分麦当劳门店暂停营业，但我们始终与消费者在一起，我们将继续提供外卖和免下车“得来速”服务。”

随后，网友在twitter上转发了这个隔离版logo，并使用了麦当劳的广告语“I am loving it.”表达了对麦当劳利用品牌影响力呼吁大家保持社交距离这一做法的支持。

3月22日，雷蛇在社交平台上也发布了隔离版logo，呼吁大家保持社交距离。

3月24日，拥有百年历史的可口可乐在纽约时代广场上打出了一条红色的巨幅广告。红幅中央的Cova-Cola将其每个英文字母都做了空格处理，下方用简洁的语言倡导“保持距离是团结的最好方式”。了与此同时还将其设置为社交媒体平台公众号的背景。

奥迪(Saudi)随后也在官方公众号上发布了“保持社交距离”的宣传视频，其将交叉的四个圆环分开，并倡导“隔离在家，保持距离，保持健康，互相支持，我们依然在一起”。

随后，大众（Volkswagen) 也在社交媒体平台上发布了“社交距离”的宣传片。在宣传视频中，大众汽车公司表示，“在历来的所有危机中我们始终和大家站在一起，互相支持。我们坚信人类将会找到新的方法和解决方案战胜这场危机。但是现在，特别重要的是，我们必须遵守许多行为和卫生规则，保持安全，保持社交距离！”

3月31日，现代（Hyundai）在Twitter 上也发布了修改的LOGO，将其字母H从中断开，变为了两人的手臂。呼吁人们不要直接握手，保持距离以促进社会隔离。

同日，奔驰也变换了其品牌logo，将圆环内的三叉星缩小，三个契合点恰好与圆环分离，并感谢保持社交距离。

4月1日，意大利知名运动品牌Kappa同样打出了隔离的标，将背靠背的坐姿分离，表示对各国抗疫行动的支持。

在大品牌的号召下，多个企业品牌在Twitter上也纷纷发布了隔离版logo来宣传保持社交距离的重要性。

在多家品牌呼吁大家保持社交距离的同时，很多其他品牌也在以实际行动为抗击疫情提供不同的支援。据报道，美国服装品牌GAP近期已开始为医护人员生产口罩，法国时尚品牌圣罗兰和巴黎世家的母公司开云集团表示，旗下品牌巴黎世家、圣罗兰、古驰在法国的工厂正准备生产口罩和医用防护服，以帮助意大利抗击新冠病毒等。

结语：

的确，伴随着经济全球化，品牌已不再是单纯追求产品质量和市场价值的单一表达，它所面对的群体已从传统的目标消费者扩展到了广泛的社会利益群体。这个发展迅猛的互联网时代赋予了品牌更多的标签：理念、文化、个性、价值、沟通、传播等。因此，这个时代的品牌已不再是个标志，它还应肩负有社会责任。这种社会责任不仅包括享受产品和服务的消费者，还应包括员工甚至其家属，这种社会责任不仅能影响企业自身，还能为企业所在的社区、国家乃至全球带来影响。