随着YouTube流量的激增，YouTubers的收入却直线下降

报纸、网站和电视频道都受到了冠状病毒的重创。YouTube主播们也感到了压力。

根据报道，虽然被迫宅家的人们对YouTube频道的访问量有利，增加了15％， YouTubers表示，YouTube为在其视频上做广告而付的费用正在大幅下降。这意味着，尽管观众人数增加了，但一些YouTube主播的收入却有所下降。

卡洛斯·帕切科（Carlos Pacheco）是前媒体购买者，后来成为YouTube顾问，他说，他所合作的180个YouTube频道（在全球范围内共有近6800万订户，涵盖了不同的兴趣），自二月初以来，广告投放率平均下降了近50％。

“每个人都在YouTube上暂停他们的广告系投放。” 帕切科说。

广告行业机构互动广告局（IAB）的数据显示，四分之一的媒体购买者和品牌已在2020年上半年暂停了所有广告投放，另有46％的广告客户下调了广告支出。四分之三的受访者表示，与2008-09年金融危机相比，冠状病毒对广告行业的破坏力更大。这意味着电视和报纸上的“巨无霸”广告会减少，但这也意味着广告商不太可能竞争将您带入下一个YouTube视频的前置广告。

根据IAB的调查，数字广告支出下降了三分之一，虽然降幅略小于传统媒体39%的降幅，但仍具有破坏性。YouTube用户报告称，每千次广告的成本(CPM)下降了30%到50%，即每千次广告的收入下降了30%到50%。YouTube会拿走这笔钱，自己保留45％，然后再给创作者55％。

YouTube主播罗伯特·布雷克（Roberto Blake）也通过社交媒体广告宣传自己的社交媒体咨询业务，他说自己的每千次展示费用下降了10％，降至20美元左右。但是，他说，其他YouTube主播的情况更糟。“我认识的人从8美元降至5.50美元。我看到人们的价格从12美元降至4美元。”

这些计算是基于广告客户及其预算的。

如果您是一家以美食为基础的频道，致力于在地球最遥远的角落找到世界上最好的街头美食，则可以依靠旅游局，航空公司和餐馆在您的视频上做广告。但是，当餐厅关闭，飞机停飞，旅游业从根本上不存在时，连锁店中的任何人都没有理由花钱做广告。虽然整个行业都在缩减开支，但某些领域受到的影响要小于其他领域：您仍然需要食品杂货，并且鉴于您可能在家工作，办公用品公司可能会热衷于向客户推销产品。

根据视频情报公司Tubular Labs整理的数据，与2019年同期相比，上个月欧洲五个主要市场的视频游戏内容观看次数增加了13％。

尽管视频游戏内容的每千次展示费用也受到了打击，但这只是对他们财务状况的一个侧面打击，而不是致命的一击。帕切科（Pacheco）承认：“他们的参与率下降了，但没有像其他渠道那样下降。”

Hank Green是Vlogbrothers YouTube频道的作者，该频道拥有330万订阅者。他还经营着一系列不同的教育渠道，包括速成课程和SciShow，它们合在一起拥有数千万的订户。甚至他也不能幸免于每千次展示费用下降的影响：他在 3月下旬的一条推文中说，尽管他通过多种渠道获得的观看次数增长了5％左右，但每千次展示费用却下降了30％。另一位将鼓乐视频上传到YouTube的创作者表示，他的广告收入减少了一半。

数字内容贸易组织Digital Content Next的首席执行官Jason Kint认为电视将比YouTube表现更好。他说，在预算紧张的情况下，品牌会会寻找安全的避风港，尽管YouTube近年来已经设法传达出专业化的信息，但它仍然具有激进的，独立的，公司不愿看到的特质。他说：“我希望更明智的品牌广告收入将用于可信赖的品牌和更高质量的视频，包括传统电视。”

帕切科（Pacheco）和布莱克（Blake）都说，广告收入的下降并没有阻止YouTubers制作更多的内容，他们认为，呆在家里的人到视频共享平台的流量增加，这是吸引新粉丝的机会。帕切科说：“每个人都有点小心谨慎，在制作方面勒紧裤腰带，但要利用这个机会来吸引观众。”

但是不幸的是，增加内容只会使广告价格下跌更快。布雷克说，更多的内容意味着广告的竞标战更低。做广告便宜，市场只是萎缩了，但是更多的人正在创造内容。