热播剧同款美食边看边吃

原标题：抗"疫"推动新文娱消费

热播剧同款美食边看边吃

□ 本报记者 李豪悦

据国家广播电视总局节目收视大数据系统（CVB）统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年收视总时长上涨41.7%，电视剧收视时长提高15%，电视机前每日户均观看时长近7小时。毫无疑问，疫情的出现让消费者被动在家延长了看剧时间，这让不少商家看到了利用网络电视剧联合外卖app，达成消费者"边看边吃"的商机。

3月份在家追网剧《人间烟火花小厨》的王女士告诉记者，她发现在看这部美食剧的同时，播到一些做菜的关键节点时，屏幕会弹出来商品相似产品。"有的美食弹框点进去竟然是外卖，可以随叫随到。"王女士表示，这类"广告"形式对于她这种容易被美食种草的消费者很受用。"去年看《长安十二时辰》的时候，里面男主角吃的火晶柿子和水盆羊肉，看得我特别馋，如果当时也有这个送外卖的功能，我肯定会马上下单。"

优酷开放平台内容商业化中心总经理谷芳芳在接受记者采访时表示，这款让用户备受好评的产品，就叫"边看边吃"，是由优酷和饿了么联合运营的。《人间烟火花小厨》播出一个月来，"边看边吃"连接了2000万观众和7000余户商家。

谷芳芳告诉记者，不同地区、不同时间段观看这部剧的消费者，能看到的美食推送是不同的。"虽然我们主推的是商家和外卖，但如果达不到用户中间可配送的情况下，我们会拉出来中间可配送的和这个外卖相关的其它的商家。比如在弹幕里，里面有很多用户在疫情期间看这个剧发弹幕说想吃火锅，我们会看用户的可配送范围是否有这样的火锅配送。如果没有的话，就会选择其他相似产品推送。"谷芳芳表示，"边看边吃"不同于普通的广告对单一品牌的推送，涉及到对不同地区的用户，以及外卖配送范围的选择，这项服务更像依托消费者的喜好，变成"深入的内容+美食匹配"。

值得一提的是，疫情的出现让大量餐饮行业受损的情况下，"边看边吃"的服务帮助了不少餐饮业避免食物变成库存，也让许多无法出门的消费者能吃到饭馆里的半成品菜。据了解，通过"边看边吃"的模式，眉州东坡疫情期间，一周的订单量提升了24%。

此外，"边看边吃"的模式似乎并不仅仅局限在一个视频平台，而"边看边吃"也正升级为"边看边买"。王女士告诉记者，除了在优酷看《人间烟火花小厨》会弹出美食，最近在爱奇艺观看《鬓边不是海棠红》，也会受到关联商品推送。"男主角在城头唱戏的时候，电视就给我推送了'黄氏响声丸'。"

而在商家大量需要搜集用户"弹幕"收集信息的情况下，B站作为"弹幕大户"也早早加入了让用户"边看边买"的行列。已经在B站充值了三年大会员的赵女士，作为B站的资深用户告诉记者，如今的B站点无论是宠物up主，还是美食up主，打广告的形式都不像过去那么单一了，他们甚至在视频里不会提到企业的名字。"我之前看得一个宠物视频，主人在喂猫吃罐头的时候，视频里就弹出了罐头的广告，那个up主在视频里甚至没有提到罐头的名字。但我们看到这个广告弹窗，感兴趣的就会点进去买了。"

视频、弹幕、广告凑在一起会形成什么样的消费效果？业内人士表示，多屏时代给消费者带来了更多"买买买"的理由，而相关数据也显示"弹幕+外链"的组合，能够为商家增加200%的转化率。此外，根据谷芳芳的介绍，未来看剧会推送的商品也会更加多样，判断用户看剧时的反应和情绪，都会有可以关联的商品。"比如说男女主角这对情侣在很甜蜜的瞬间，我们认为用户看到甜蜜瞬间可能会感觉到幸福，感觉到甜的状态，就很容易关连一些这方向的商家的合作。"