商场是瞬息万变的,一个企业的兴盛和衰败可能就在一念之间,这个时候就考验老板的决策能力了。我们常说创业容易守业难,成立一家公司很容易,但是想要让它一直往好的方向发展却很难,随着市场竞争力增强,很多创业者扛不住压力和挑战,他们纷纷走向失败的边缘。
我们经常能够听到知名企业破产或者重组的消息,也让人们感受到无比的惋惜,但是事情既然已经发生一定是有原因的。就拿一家方便面企业为例,大多数人肯定吃过康师傅和统一牌方便面,但是很多人发现,曾经红极一时的五谷道场方便面却不见了踪影。
五谷道场的失败跟一位大佬有着密切关系,这个人就是中国方便面行业的领军者王中旺。谁能想到曾经风光的他,因为经营不善导致公司被低价甩卖,而他也逐渐消失在人们的视野中。
1970年,王中旺出生在河北一个贫困农家,他曾经靠着卖小商品、蜂窝煤赚了一点小钱,但是这足以让他在当地成名。在有了一些积蓄后,王中旺在90年代投靠了华龙集团的创始人,这个人也是他的老乡,因为这层关系再加上王中旺的努力,他成为公司西北区总代理。
不过王中旺根本不满足当下,他始终有一个创业梦想在脑海中萦绕,后来他一再坚持,还是递交了辞职申请,然后跟几个合伙人投资160万元创办了中旺食品公司。发展之初,他们把目光聚焦在三线城市和偏僻乡镇当中,虽然公司最初发展不错,但是王中旺也因此跟华龙集团产生了矛盾。
后来,王中旺跟康师傅合作创办了三太子食品,不过王中旺却不想受人摆布,于是他自立门户悄悄进入了高端方便面市场,并且带着30%的康师傅股份离开公司。王中旺此时认为,要想让公司有生命力,一定要转变观念,不能只停留在中低端市场,因为这样做一点优势都没有。
王中旺在日本考察时,发现了“非油炸”方便面的技术,这项技术不仅让方便面变得健康,而且味道更好,而此时国内并没有这样的技术。与此同时,国家又开始对油炸食品实施了更加严格的管理办法,于是王中旺就把非油炸技术带回国内,并且推出了五谷道场方便面。
仅用了6个月的时间,王中旺就带领五谷道场创造了3亿元的销售成绩,在2005年以后的三年时间里,五谷道场的销售额达到20亿元,此时行业内很快掀起了高端方便面的风暴。王中旺此时决定,借势推出中低端方便面,虽然高管们认为他这么做很冒险,但是王中旺依然按照自己的想法去做。
为了让产量在短时间内提升,王中旺斥资18亿买下30多条生产线,让这些机器同时运行来保证产量输出,然而遗憾的是,盲目扩张的做法让王中旺最终吞下了失败的苦果。
2007年,王中旺第一次感受到了资金链断裂的压力,此时投资者和经销商纷纷跟他停止合作。2009年,五谷道场在王中旺手里已经无力回天,于是他只好把五谷道场以1亿元的价格出售给了中粮集团。然而中粮集团也未能改变五谷道场的困境,最终又以5000万的价格再次卖给了克明面业。
如今,我们在超市中已经很少能够看到五谷道场的身影,而王中旺也逐渐消失在商界当中。王中旺的遭遇也给创业者们敲响了警钟,做生意不能太贪心,要脚踏实地去做事,不要被一时的风光而冲昏了头脑,要时刻保持理智,稳中求胜才能让公司发展得更长远。
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