竞价推广问题百出？这份搜索词报告使用手册请你查收

最近收到很多竞价推广专员小伙伴的留言：

之前竞价推广效果挺好的，最近突然就很差，是什么原因?

有点击，就是没有对话(页面没有问题)，咨询少的可怜!

对此，我给他们的方法是查看搜索词报告，分析具体原因，但是没过多久他们就又来了，"搜索词报告看了，但是也看不出来啥呀!"。

这这这，一言难尽，所以今天咱们就在这里为大家分析一下：

搜索词报告是关于搜索词的报告，通过搜索词报告我们能够了解到，网民通过哪些搜索词来访到网站的。一般来说我们可以使用搜索词报告来做以下两件事：

发现高价值关键词

排除低价值搜索词

看搜索词报告都看哪些数据呢?

接下来用一分钟的时间来为大家解读：

基础知识

匹配模式:广告主设定的匹配方式。

触发模式:实际触发的匹配方式。

在下载搜索词报告时，请勾选[细分分触发模式]在[触发模式]列可以看到搜索词是由哪种匹配方式触发。

一个关键词可以被多次触发，每一次触发只有一种模式。

账户出现问题，请第一时间查看搜索词报告!

触发模式解读

[精确匹配]关键词及关键词的同义变体，不再字面一致。

[短语匹配]关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。

[智能匹配核心词]核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中，其他部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心词与关键词整体含义有偏差时，会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况。

[智能匹配]关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。

智能匹配为最大的匹配模式，可触发[核心词J、「短语J和「精确J。大可以触发小，小不能触发大。

打开了拓流开关的搜索词报告

打开[目标客户追投]，细分触发模式会显示[智能匹配-目标追投]。

打开[人群智投]，细分触发模式会显示[智能匹配-人群智投]

打开[个性化推荐]， 细分触发模式会显示[个性化推荐]

打开[oCPC二阶自动定向]， 细分触发模式会显示[智能匹配-oCPC]

必须要掌握的判断标准

[目标客户追投、人群智投、个性化推荐]等工具，是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图，自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后，建议结合转化效果来评估，而非只看字面匹配。若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况，可优先自查是否打开了拓流开关，同时做相应调整。

[OCPC]会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量，使用OCPC扩量时会突破客户的购买匹配模式，以帮客户触发更多的流量，所以细分触发模式会显示为「智能匹配-OCPC]。

当多个开关同时开启时，按策略PK优先级，按最终生效的策略披露触发方式。

若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况，可优先自查是否打开了拓流开关，同时做相应调整。

当出现【匹配异常】时，3步自查法

账户是否处于oCPC第二阶段，二阶会突破匹配，关键词匹配模式会被拓展至智能匹配。

是否修改过账户的匹配模式(请关注你的历史操作记录J)，比如:在近期修改过匹配模式，将短语改为精准，此种情况也属于正常。

是否打开了拓流开关。

以上内容摘抄自《实战竞价课程》，由深耕竞价领域7年的郝明亮老师整理。

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