30条特色商街入驻淘宝做直播，邀你“云逛北京商业街”

突如其来的疫情为北京零售业尤其是商场和购物中心带来冲击，不少零售业通过直播开展数字化转型，寻求新增长。但是这些直播通常只针对单一商场或品牌，整条商业街做直播你见过吗？

4月14日，小编了解到，北京30条特色消费街和热门商圈区目前已全部入驻淘宝直播，北京已成为名副其实的“商圈直播第一城”。

30条特色消费街区是今年1月由北京市商务局评估出来的，其中既包括富有传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园，也是新消费网红打卡街区合生汇、华熙-live、郎园park 等。近期，北京王府井百货大楼、新东安、北京apm购物中心等10个商场也将陆续入驻。此前，北京朝阳大悦城、3.3大厦、潘家园等知名商圈也在淘宝直播集体亮相，数万消费者实现了“云逛北京商业街”。

据了解，目前商圈开直播的方式主要采用商场号直播代运营、KOL网红“云逛街”直播以及商家自播模式，如此前潘家园总鉴定师师俊超曾尝试云逛潘家园，带货的同时实现线上游览北京。首创郎园则是组织商家轮播文创商品，创收同时打造线上的北京文化名片。

师俊超透露，首次直播进行鉴宝活动，曾引来近万名网友围观。这也使得潘家园看到了自身发展数字化的潜力。潘家园相关负责人表示，未来将在数字化运营方面持续发力，将资源聚拢搭建起“线上潘家园”平台。

淘宝直播资深总监薛思源表示，平台将基于同城开设专属频道，同一城市线下实体门店、商圈、机构都将放在频道内。

事实上，早在商圈进驻直播间前，京城老字号已在直播上试水。带有地域属性的老字号企业，渴望通过直播实现对全国市场的覆盖，并消除渠道间的隔阂。直播不仅能为线上导流，还能将线上的流量带到线下去。

北京特色商圈不仅是提升城市消费的重要载体，也是展示北京商业形象、彰显首都城市魅力的商业名片。

国际关系学院公共管理系教授储殷认为，随着疫情防控进入常态化，各方需加大商圈回暖力度助力经济复苏，借助“商圈淘宝直播第一城”这张城市金名片，将其打造成契合消费新趋势、促进线上线下、商旅文体融合发展的重要平台，可快速提升北京特色商圈的影响力。

赵述评/文

图片由受访企业供图

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