付费阅读的劲敌

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从内容变现的形式来讲，付费阅读模式为内容运营者提供了一个“多收了三五斗”的新渠道。但是，从实际可变现的结果来看，付费阅读模式相对其他形式要更难，只适合少数头部内容创造者。对于大多数人而言，这种形式只是提供了一种可能，大多数时候是偶发的，因此，对于大多数而言只是个幻觉。当然，这种形式，也可以成为有些积极寻求上进的内容创造者不断提升自己的水平的一种鞭策。

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付费阅读模式，从主要的内容平台来看，目前还不多见，主要有百家号的付费专栏、微信付费阅读等少数几个。这里指的是内容平台开放给其内容创造者，并不是指财新网这类或者是得到、钛媒体付费等知识付费。

内容平台，主要还是打赏/赞赏方式和其他方式为主。关于付费阅读和打赏模式的关系，在《微信公众号打赏与付费阅读，互斥还是互补？》一文中曾分析认为：如果打赏模式没有什么收入，那么付费阅读模式想要获得收入就更难，相反还会影响到文章的阅读量。不论是打赏模式，还是付费阅读模式，内容的价值性很关键，付费模式对内容价值的要求更高。打赏模式则往往在于灵魂拷问式的话题或者挑逗性的争议话题带来的认同感。所以，付费阅读模式，实际上的变现能力对于绝大多数内容运营者而言，更难。

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我们再回到与付费阅读模式有关的一些具体现实场景问题来看，我们可以发现，付费阅读模式所受到的一些关键的不利因素影响也十分明显。这些不利因素，既有提供付费阅读模式的平台本身的重视度、资源投入和体验问题，也有一般的与读者的认知、版权保护相关的问题，更有一些常见的阅读渠道所运用的技术手段的问题。

首先，从现有几个提供付费阅读模式的平台来看，到目前为止，也没有主推这种形式，在体验上也没有投入更多的资源对其进行持续的优化。如微信公众号的付费模式推出之后，整个企鹅号下的内容是打通的，微信公众号下需要付费阅读，但企鹅号下的其他几个渠道不是这样的。因此，从基本的功能体验上，还没有打通形成有利于付费阅读模式推进的闭环。这方面，如果一些内容平台认为还值得大力推行，只要进一步配套资源，就能大大提升体验，因此这个算不上是付费阅读模式的劲敌。

其次，我们可以从更加复杂的社会环境来探讨付费阅读模式的难度，比如对于版权保护的法律法规和实践中的执行难题，等等。在主要是免费阅读的环境下，读者对于付费阅读的认知不够，习惯没有养成（而且这种习惯也非常难以养成）。内容付费模式，是对创作者的一种认可，但这种认可，更需要一份尊重。否则，这种认可就缺少了最核心的东西。因此说，基础的东西目前不太支持阅读模式的推广普及。这方面的因素，是阻碍付费阅读的劲敌，也是最难解决的。

第三，也是蛇叔认为最为关键的不利因素是普遍化的操作技术，这个技术就是终端截屏/截图功能。截屏功能作为手机终端的基础功能，目前看苹果手机的自带截图功能差点（不能滚动截屏），其他按照手机自带的截图功能是越来越完善，滚动截屏的屏数越来越，编辑功能越来越好。显然，我们在各种场合都享受着截屏功能带来的快捷便利，这种方式也大大促进了沟通的效率。尽管，它也存在一定的负面，如有人习惯拿着一些截屏去惹是生非或者打小报告等等。但不管怎么样，由于这已经是手机基础功能的标配，人在江湖（职场）飘，不是你截别人的屏，就是别人截你的屏，反正是各种截你没商量！

从技术中立的角度，这无所谓好坏。但是，我们总是要结合具体的使用场景来看待最终的好坏。回到付费阅读模式问题上，如果你看到一篇需要付费阅读的文章，自己付费了，这是极好的，说明你认同且付费了。但是，如果这个时候，如果你没有对内容创作者的基本尊重，你直接用手机的截屏功能把整篇文章截取下来后，又在一些社交互动群里面分享给其他人，这样做就有问题了。俗话说得好，物以类聚人以群分。在某些群，本来也可能是关心同样的话题的，对于被截取的文章可能也是有付费意愿且打算付费的，在有人把内容截屏分享后，这种付费的行动就被阻扰了。这种情况下，也很难有效维权。

因此，手机截屏功能，从技术操作层面，就成为付费阅读的最直接的劲敌。我们很难靠一些自己付费阅读了读者的自律和尊重来约束。所以，为版权保护手段更有限可为的情况下，提高采用手机截屏进行分享的难度或者成本成为对这项技术的主要方式。反制的方式就是对于付费阅读的内容禁止截屏，我们从一些银行机构的客户端可以看到，这些客户端对于一些关键敏感信息内容是无法截图的，如果内容凭他要提升付费阅读模式的效果，这种做法是非常值得学习借鉴的。毕竟，截屏功能太普及了。

总而言之，付费阅读在缺乏足够的社会认同基础的情况下，如果要想进一步做好这个模式，那在产品体验优化方面，还是需要对关键制约因素进行研究分析并加以解决才行。这样才能使得这“三五斗”有个基本的保障。