品牌≠IP，此时起需要深入认识IP与品牌

互联网的迅速发展催生了一批与互联网相关的品牌，打开手机，俨然就是一个欢乐的“动物园”。不知从什么时候开始，品牌IP化被炒的风生水起，很多企业都试图打造自家品牌IP，让品牌在市场上更具声量和辨识度。

品牌IP具有高辨识度，互动性和娱乐性等多种特性，同时作为一个凸显品牌个性和社会价值的iocn，可以让品牌具备持续的传播力，精准触达消费群体。

很多时候我们并不明白什么是IP，总是把品牌和IP等同起来，或者当作同一概念来对待。其实，品牌和IP两者之间有着明显的区别。

品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种市场信任。品牌是商品综合品质的体现，是企业长期努力经营的结果，也是企业形象的无形载体。品牌简单来说就是指消费者对产品和服务的认知程度。

IP是Intellectual Property的缩写，即知识产权，通常指智力创造性劳动所取得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。可以这样理解，IP可以承载图片、文字、音视频等多种文化创意形态。它最终折射的是人们在文化与情感上的共鸣。

狭义上的IP（Internet Protocol）其实是一个网域的合集，一个链接渠道，它的背后是流量逻辑的存在，可以聚集更多的人去访问、关注。所以，从这个角度去理解品牌IP就简单很多，一个专属的品牌IP可以带来自己的流量集合。IP承载的是信息，信息是一种虚拟的事物，可以随时随地变化。

品牌则不同于IP，它本质上是一种信任机制，它可以降低用户的选择成本。品牌与用户之间发生的良性互动越多，品牌在无形之间积累的资产价值就越大。所以，品牌承载的是产品，是人与企业之间的一种良性互动。

理解了IP和品牌背后的承载内容，二者达成目的的路径也有所区别。企业之所以打造品牌，从根本上讲还是为了实现产品销售，好的品牌可以达成可持续的、带来超额利润的销售目的。IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托，它可以实现与用户的交互和价值认同。

每个企业都有其要传递的价值观，可以是奋斗、创新、诚信、拼搏等精神内涵。品牌IP化追求的是用户对价值和文化认同，提供给消费者一种精神寄托。可以想象一个看《海尔兄弟》动画片长大的孩子对于科学有自我的认知，其在成长过程中培养起来的品牌认知也是根深蒂固的。

IP角色所传递的精神内核是企业和品牌价值观的直接体现，品牌通过IP价值观的输出可以逐渐占领用户的心智，当用户需要什么产品时，会不自觉地想起某个品牌，激发用户把购买行为由需要转变为热爱。

自始至终尊重用户、理解用户，不能把IP当作品牌的护身符。在财力、精力有限的情况下，与其盲目跟风、蹭热点，倒不如踏踏实实做好产品服务，这才是正道。