AT＆T第一季度广告收入下降12.9％，付费电视业务收入下降

4A广告周刊 kay/文

美国电话电报公司（AT&T）第一季度广告收入下降了12.9％，广告业务下降2.28亿元，至15亿美元，这主要是由于上个月取消了NCAA男子篮球锦标赛，其付费电视视频业务的收入分别下降了7％。

AT&T的新型广告与分析公司Xandr，收入增长14.8％，达到4.89亿美元。Xandr的业务涵盖现有广告和分析业务的各个方面，包括高级电视业务、可寻址广告、数据和分析业务、ATT.net和广告平台AppNexus。该公司在数据、优质内容、先进的广告技术及直接面向1.7亿消费者方面具有主要优势，可以进一步巩固AT&T在电视广告方面的行业地位。

根据Xandr的说法，一季度的增长是由其可寻址的和针对性的电视广告业务推动的，因为政治和快速消费品等类别的投放需求持续增长。该公司报告说，其新的“暂停广告”格式于1月份在CES上推出，为这一增长做出了贡献，因为疫情期间居家看电视的人越来越多。

AT＆T的传媒板块业务并不乐观。旗下的华纳传媒（WarnerMedia）总收入第一季度下降了12.2％，至74亿美元。另一家公司华纳兄弟公司的收入下降了7.9％，至32亿美元，由于疫情原因，电视内容的生产受到了很大的冲击。

此外，HBO收入下滑0.9％，至15亿美元。总体看来，AT＆T的视频付费电视业务总收入下降7.2％，降至105亿美元。该集团的订阅用户数量下降了897,000户，降至至1,940万订户。

尽管在疫情期间，大规模的宽带网络已经成为美国居家隔离的人们的生活基础。但外媒指出，AT&T在没有职业体育和大学体育比赛的情况下，以及旗下华纳传媒的电影和电视剧相关制作处于停摆状态，该公司收入出现下滑。美媒指出，疫情对AT&T的未来影响可能更大。目前该公司约一半员工处于居家办公状态。