2020年Q1季度微博数据分析报告

过去的10年里，无论是从体量还是影响力上看，微博这个存在了10年的平台，已逐渐转变为国内新媒体行业中拥有较大曝光流量的平台之一。

回顾过去发生的各类重大事件，几乎都会通过微博迅速登上热搜，完成事件发酵、深度解读和裂变传播的过程。与此同时，微博也成为了广告主日常投放中不可或缺的重要渠道，许多广告主着眼于微博的高传播跟曝光度，对自己品牌在微博上的传播性，讨论度，十分看重。

虽然这两年短视频平台的崛起，让微博市场面临重重挑战，但据微博官方发布的报告显示，截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，微博的强社交属性让它依然是各个热点内容输出与品牌曝光的重要途径。

那么，在2020年Q1季度，微博生态内都发生了哪些变化呢？让我们一起通过数据来看一看。（以下数据均来自西瓜数据平台已收录的近200w微博样本，仅供参考）

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活跃、行业、及地区分布

截至2020年第一季度西瓜数据微博版收录的数据统计，粉丝数在1W以上，每周保持积极持续发博的活跃博主大概有18.5万，占了已收录博主的9.2%，从这个数据来看，博主发博的活跃度并不算高，据反馈，许多博主都拥有至少两个号，大号一般不会太频繁的发博，保有自己一定的调性和账号形象，更多的是在自己的小号跟粉丝进行互动。

纵观微博博主行业分类方面，则是以美妆时尚，明星，运动健身，影视娱乐，情感，美食，资讯，为主。其中资讯，影视娱乐跟美妆时尚最为突出，占据了博主行业二分之一的市场。而从以往的经验来看，这几类博主对热点的敏感度更高，也更容易创造出爆文。

博主地域方面的分布情况，目前各省份博主数量排名前5位的分别是北京，上海，广东，浙江，江苏。一些我们耳熟能详的千万级大号：张大奕，李佳琦都隶属于上海地区。杨幂，鹿晗等北京地区的明星博主居多，自从明星入驻微博后，大量的话题榜，超话榜，热搜榜蜂拥而至，为微博增添了更多人气。

根据西瓜数据微博版，博主粉丝画像数据的统计，大多数博主的粉丝群体以18-24岁为主，占据了博主粉丝年龄分布的48.30%，年龄分布第二的则是25-29岁的用户。可以看出在人群上，90后已经取代80后成为了微博用户的主力军，也成为了微博广告变现上不容小觑的强劲购买群体。

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广告投放趋势

说完了流量方，再来看看广告方面，据微博财报显示，2019年微博全年营收提升至122.4亿元，其中广告营收达到106亿元，品牌广告收入同比提升12%。

转眼2020年第一季度已经过去，品牌方在微博投放上却出现了不小的浮动，除了外部整体市场环境的因素外，下降的主要原因是过年期间跟疫情影响导致的。

受节假日疫情影响，实际广告发文篇数明显减少 。而整体广告投放量在经历2月份短暂下降之后，3月份投放量开始爆发性增长。据悉微博计划2020年继续强化在品牌客户市场的优势，加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。

整个Q1季度，各品牌方在微博上投放广告数量最多的就是美食饮品，都说民以食为天，饮食作为人们一天补给的所需品，在微博上自然也成为了广告主争先投放的场地。

排名第二,三的则是护肤彩妆跟日用百货，大家也可以通过西瓜数据微博版里面的-商品排行榜查看相关广告在微博上投放的情况。

西瓜数据微博版

说完了微博上广告数量最多的品类，再来看看微博上哪类型的博主，广告主最爱找她们投放，哪类型的博主接广比较多呢？通过下图，我们可以发现，美妆时尚类博主跟美食类，资讯类博主，是最受广告主青睐的。

美妆时尚类博主，她们的用户群体大多是女性，除了日常的美妆内容可以推送外，跟吃喝玩乐相关的也都是女孩子会感兴趣的话题，所以对于广告主来说，在美妆时尚博主领域可以投放的品类是很多的。（下图为美妆时尚类博主接广品类）