如何利用“6觉”实现品牌定位

品牌定位的方法有很多，本篇主要讲的是如何利用“6觉”也就是：视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉、知觉这6个方面来定位品牌，定位市场、定位消费群体。

1、视觉

视觉

很简单，就是眼睛看过去的感觉，主要应用于包装的设计、广告物料的设计等。

根据我们锁定的消费渠道、消费群体，来定位。比如：中国风、民族风、欧美风、韩系、日系等等。

视觉的主要作用是：定位形象，吸引眼球。

2、嗅觉

嗅觉

这里讲的是品牌的核心理念，什么是核心理念？比如：我们生活中常见的水，有句很出名的广告词：我们不生产水、我们只是大自然的搬运工！。这就是嗅觉，决定的是一个品牌的核心理念的输出。再比如我们常见的生活物品中，有很多什么大自然、纯天然之类的宣传，都是属于嗅觉。

嗅觉的主要作用是：定位品牌的核心价值观。

3、触觉

一般讲的都是功效或者使用感受，比如常见的洗发水宣传有：去屑、控油、柔顺、泡沫细腻、手感细滑等等，这些都是属于触觉定位。

触觉定位的主要是：产品的实际作用。

4、听觉

听觉定位一般指的是场景、也就是你的产品在什么情况下可以使用，或者是除了正常情况以外还能在什么样的情况下使用。比如：渴了、困了喝X牛；怕上火喝王XX。

听觉的主要作用是：定位消费群体，也就是什么样的消费群体可以使用。

5、味觉

这里讲的是品牌文化，没有品牌文化的产品永远是死的，无法和人产生深度关联，只有产生了品牌文化才能让产品“活”过来。文化这个东西讲起来就深了，比如这两年常见的品牌文化有：中国风、民族风，这些都是属于品牌文化。

味觉的主要作用是：定位消费者的思想，尽可能的产生共鸣、产生深度关联。

6、知觉

什么是“知觉”，人人都有下意识，比如我们第一次见一个人，你下意识就会去评判这个人“如何”，比如我们第一次见一件物品，是不是下意识就会去评判他的价值。知觉就等于感觉，在我们的购物中什么是“超值”，你 感觉值100的80买到了就是“超值”。

知觉的主要作用是：通过包装，宣传、活动等，让消费者认可你的价值或感觉“物超所值”。

6“觉”品牌定位是一个整体，环环相扣、缺一不可，每一觉之间都有深度关联。是从形象、价值、作用、消费群体、文化背景、性价比这6个方面告诉大家如何去定位品牌，唯有品牌定位清晰了，品牌的路才好走。

希望本次分享对大家有帮助。

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梓屹