关店1300家，周杰伦曾为其代言，90后“大牌”如今无人问津

美特斯邦威创立于1994年，凭借精准定位16~25岁年轻消费者的时尚嗅觉以及大众化的价格，很快在中国市场轰动一时。而在美特斯邦威聘请周杰伦、张韶涵等当年大火的流量明星为其产品代言之后，其在年轻消费群体中的知名度更是节节攀升。

在短短5年的时间内，美特斯邦威的店面便已经扩充到500多家。在2000年，其销售额更是达到5.1亿美元，一代服装巨头，自此正式崛起。在2005年到2012年的8年间，美特斯邦威的市值甚至一度攀升至185亿元。门店多达5000多家，还找来周杰伦等明星代言 ，在当时，穿美邦成为了一种潮流。

但是坠落也来的猝不及防，2012年迎来了电商的时代。以淘宝为首的电商品台抢占了线下零售大部分的生意，一些国外优衣库之类的休闲品牌也来抢市场，美特斯邦威的经营状况急转直下，逐步开始走上下坡路。公司的营业情况便仿佛坐上过山车一般，在亏损和盈利的边缘徘徊不定。为节省开支，美特斯邦威4年间关店1300家。

相比于优衣库、ZARA等拥有极强时尚嗅觉的快时尚品牌，美特斯邦威繁琐的供应链体系所提供的早已过了时的衣服款式，已经远不能满足如今年轻消费者对市场的需要。巨头逐渐颓败的势头已经显而易见。直到如今，美特斯邦威依旧处于持续亏损中，根据2019年数据，美特斯邦威利润下滑超过2114%，亏损高达8.13亿。

不走寻常路的美特斯邦威最终还是回归了平凡。