疫情之下,全球用户使用 App 的时间大幅提升,一季度平均每周使用时长相较去年同期增长 20%,移动化无疑成为各行各业开展业务的必要手段。无论本身是否是应用发行商,都不得不从移动端吸引用户,竞争愈发激烈,获取用户的方式也越来越有创意。
App Annie 观察了一些 App 近期的成功策略,发现几个共通之处:
修改 App 功能以使其适应现下新的生活方式
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寻找机会出现在应用商店的相关搜索中
灵活变通是制胜移动端的一大关键。极度依赖户外的“Pokemon Go”取消了线上对战模式原本的 3 公里步行要求,让玩家可以在家继续享受乐趣,其新增下载与营收反而止住了去年 9 月以来的下降趋势,出现了小幅回升。
直播健身 App "Peloton"将 30 天免费试用期延长至 90 天,既增强了品牌公关形象,又能扩大潜在客户群体,且将此放于应用商店描述的第一句。他们还更改了应用名称,加入“at home(居家)”,以增加在应用商店搜索中的曝光。
(图源:App Annie)
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